海外营销周报：YouTube尝试在视频中添加商品购买链接，LinkedIn推出营销实验室

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第3周）：

1.YouTube或很快在视频中添加可用的商品购买链接

对于成千上百万的潜在消费者来说，YouTube 依然是其接触某些商品资讯的首选。或许是考虑到了这种情况，YouTube 正尝试在视频中嵌入可用的商品购买链接，以促进商品交易、同时丰富广大客户的使用体验。除了片头广告，YouTube 早在 2015 年就提供了在视频下的广告，以及嵌入式的卡片链接。通过引导用户观看 YouTube 上的其它视频，此举不仅提升了双方的参与度，还可让用户在该平台投入更多的时间。

最新消息是，YouTube 将在视频边角区域先是一个“购物袋”的图标。点击之后，它将列出视频中出现的特色商品，辅以指向相关视频的链接、甚至直接跳转到商品购买页面。

作为一项测试计划，目前该功能仅向有限的创作者开放。美国地区的 YouTube 用户，有机会在 Web、Android 和 iOS 端看到这样的展示效果。

2.谷歌在Search Console中为新闻发布者添加了谷歌报告

谷歌搜索控制台现在报告内容出现在谷歌新闻的表现。站点所有者可以通过登录到搜索控制台并单击左侧导航菜单中的谷歌新闻来访问新的性能报告。该报告与其他搜索控制台报告类似，包括印象、点击和点击率(CTR)等指标。数据可以按国家、设备分类，并按日期过滤。

搜索控制台的谷歌新闻报道可以用来确定一个网站的文章在谷歌新闻中被显示给用户的次数，以及这些文章被点击的次数。

3.LinkedIn推出 LinkedIn Marketing Labs（LinkedIn营销实验室）

LinkedIn推出了一个新的教育平台，帮助营销人员了解更多关于LinkedIn广告的有效使用，以及他们可以使用的策略，以产生更好的结果。LinkedIn表示，这些课程是由公司内部的专家专门策划的，这些专家研究了LinkedIn在各种行业和客户基础上的最佳广告实践。

课程包括文字和视频元素，从初级到中级，涵盖了LinkedIn广告的各个方面，包括:

使用LinkedIn的广告定位

LinkedIn广告的报告和分析

在LinkedIn上建立一个完整的内容营销策略

利用LinkedIn提高品牌知名度

利用LinkedIn来产生潜在客户

4.疫情之下电子邮件广告转化率激增32%

网络营销平台 LiveIntent 与 MediaRadar 的最新研究报告显示，电子邮件广告的转化率在 2020 年同比上升了 32%。与此同时，零售商的数字化广告总支出增长了 22% 左右，数字化广告转化率同比上涨 10 个百分点。

电子邮件广告公司LiveIntent的首席营销官Kerel Cooper表示：“尽管2020年全球广告总支出呈下降趋势，但广告主们在假日季中的数字化广告投入却相对稳定。与新冠疫情爆发之初的情况相同，用户依然与电子邮件中的广告进行了大量互动。这种参与度让广告主有信心相信，它们能够在假日季期间通过电子邮件接触并转化消费者。”

该报告还发现，新闻类邮件的曝光量在2020年上升了10倍。其中专注于家庭和儿童教育信息的新闻邮件广告转化率同比2019年上升了2倍，而购物类邮件广告的转化率上升了1.5倍。与此同时，健身广告的总支出同比去年增长了43%。

5.2020年美国假日季在线消费创纪录新高

据 Adobe Analytics 数据，由于消费者在新冠疫情期间居家隔离并在网上购物，2020 年假日季期间美国在线消费较 2019 年增长了 32.2%，达到创纪录的 1882 亿美元。Adobe 表示，去年 11 月的在线销售额（包括“黑色星期五”和“网络星期一”）首次达到 1000 亿美元。该公司追踪了美国排名前 100 互联网零售商中 80 家的网络交易。Adobe 还表示，在 2020 年假日季，日均在线消费亦首次超过了 10 亿美元。

Adobe Digital Insights 主管 Taylor Schreiner 表示：“鉴于新冠疫情的现状，数字化已成为人们联系、工作、娱乐和购物的主要方式。现在，随着新冠病例的继续增加以及更严格封锁措施的重启，至少在 2021 年初，在线支出预计仍将保持较高水平。”