海外营销周报:谷歌发布新版Google Analytics,Facebook和Instagram取消对WordPress网站嵌入式内容的支持

行业资讯 华再 1个月前 (10-18) 58次浏览 0个评论

海外网络营销资讯一周要闻(2020年第42周):近日,谷歌发布了Google Analytics(谷歌分析)的新版本。谷歌称,为了帮助用户从长期的市场营销中获得更好的投资回报率,他们正在创建一种新的、更智能的谷歌分析。据 Business of Apps 报道,Facebook 在近期宣布,将把原有的 28 天广告归因窗口期缩短为 7 天。在进行修改后,该平台上的广告主将无法进行较长周期内的广告活动效果跟踪….

1.谷歌启动新版Google Analytics

近日,谷歌发布了Google Analytics(谷歌分析)的新版本。谷歌称,为了帮助用户从长期的市场营销中获得更好的投资回报率,他们正在创建一种新的、更智能的谷歌分析。

谷歌Google Analytics 4,以前是App + Web属性,现在是在Google Analytics 中添加新属性时的默认值。谷歌建议为所有现有的属性设置新的Google Analytics 4属性,因为新的改进将只在Google Analytics 4上提供。Google Analytics 4改进了与谷歌广告的集成,可以将YouTube的转换转化为Analytics界面,并专注于以客户为中心的测量。谷歌计划在未来添加建模,以适应没有第三方cookie的跟踪。

2.Facebook将广告归因窗口期从28天缩短为7

据 Business of Apps 报道,Facebook 在近期宣布,将把原有的 28 天广告归因窗口期缩短为 7 天。在进行修改后,该平台上的广告主将无法进行较长周期内的广告活动效果跟踪。在 Facebook 平台的广告归因期内,广告主可以通过转化率等一系列具体指标来评估广告投放效果。

此前,广告主能够在控制页面上查看过去 28 天内用户点击 Facebook 广告发生的购买行为。点击率等指标能让广告主了解所投广告的具体效果,同时还可以对广告表现进行归因分析。

此次变更将于 10 月 12 日生效,相较于其他类型客户而言,此次调整对营销人员的影响更大。

3.亚马逊公布Prime Day第三方卖家战绩:销售额突破35亿美元 同比暴增近60%

当地时间周四,亚马逊公布了今年 Prime Day 创纪录的战绩,第三方卖家销售额突破 35 亿美元,比去年暴增近 60%。但亚马逊没有透露 Prime Day 的总销售额,只表示第三方卖家的销量增长甚至超过了亚马逊的零售业务。

第三方卖家对亚马逊越来越重要,约占该公司商品总销量的 58%。按这个比例计算,亚马逊在今年的 Prime Day 期间至少创造了 70 亿美元销售额。此前,摩根大通预测今年的活动可能带来 75 亿美元的收入,而 eMarketer 更是预测销售额接近 100 亿美元。

4.WordPress增加了以Twitter线程发布整个博客文章的选项

WordPress引入了一个新功能,可以自动将整个博客发布为Twitter线程,包括所有文本、图片、视频和嵌入内容。你可以通过编辑帖子页面右上方的绿色喷气背包图标,以及现有的分享Facebook和其他社交网络链接的选项来访问该功能。

WordPress认为这项功能是“放大你的内容的好方法”,因为它允许不直接关注WordPress博客的Twitter追随者发表文章。与单个tweet相比,Twitter线程通常在平台上更加可见,新功能允许关注者无需点击链接即可阅读帖子内容。

5.Facebook和Instagram取消对WordPress网站嵌入式内容的支持

Facebook和Instagram从10月24日开始不再支持WordPress网站上的嵌入式内容。

具体来说,即将发布的API更新将取消对未经身份验证的Facebook和Instagram嵌入的支持。这意味着,10月24日以后,只有拥有Facebook开发者账户和注册Facebook应用程序的出版商才能支持嵌入内容。这一变化具有追溯效力,因此所有嵌入未经认证出版商网站的Facebook和Instagram将很快被销毁。这可能会影响到数百万个网站。满足Facebook对嵌入内容的新要求并不是所有出版商都可以选择的。创建一个Facebook开发者账户并注册一个Facebook应用程序远非一个切实可行的解决方案。


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