海外营销周报:TikTok联手Shopify进军电商业务,Facebook每日投放金额限制和开户数额限制更新

行业资讯 华再 3周前 (11-08) 36次浏览 0个评论

海外网络营销资讯一周要闻(2020年第45周):

1.TikTok联手Shopify进军电商业务

近日,总部位于加拿大的电商购物平台Shopify宣布,与短视频平台TikTok首度建立商务合作,使商家可以借助TikTok的“可购物”短视频广告吸引客户。按照双方合作协议,TikTok将建立Shopify频道,允许商家利用现成的模板制作视频广告,并直接链接到他们的Shopify商店进行结账。

Shopify表示,通过合作,平台上的100多万商家可以利用这个短视频平台的全球规模接触到年轻的客户群体并推动销售。商家可以在工作台选择自己想要展示的产品,自动生成视频广告。据了解,从本周开始,这项合作将率先在美国推出,明年将扩展至欧洲和东南亚地区。

2.Facebook每日投放金额限制和开户数额限制更新

Facebook发布通知,将于11月17日实施每日投放金额和开户数量限额的新政策,涉及没有Facebook直客团队对接的电商广告主的新老账户,旨在让良好表现的客户增加投放,而存有高风险的客户将会被加强限制 。

a、每日投放限额进一步细分

目前,所有没有Facebook直客团队对接的电商广告主开下新的广告账户后,投放前期都受到450美金的每日投放金额限制。

11月17日起,Facebook将会对广告主的风险等级加以细分,并且根据风险等级设置不同的每日投放金额限制。

属于低风险的广告主将可以享有比往常更高的每日投放金额限制,而被发现存有高风险的广告主将会被设置更加低的每日投放金额限制。限制金额细分为$1500,$450,$350,$100不等。在放置限制一段时间后Facebook会进行内部审核,基于内部风险评估并且再加以调整限制金额。

b、电商广告开户数量限额

Facebook在7月发布过新政策:对初登Facebook平台的电商广告主实行7个新账户的数量限制(即最大开户数),并且将基于风险评估对开户数额不断调整。

从11月17日起,Facebook将会把开户数额限制的流程扩展到其他没有Facebook直客团队对接的电商广告主(无论现有客户还是新客户)。Facebook将对广告主进行内部风险评估,高风险的广告主的最大开户数会被降到5个或以下,低风险的广告主最大开户数可被升至15个甚至更多。

3.微软广告推广扩展功能可在节假日前使用

微软广告公司宣布在假日季节前推出促销扩展。要使用这些扩展,类似于谷歌广告上的推广扩展,广告商从微软提供的预先定义的列表中选择一个场合,以常见的折扣主题为特色,包括圣诞节、黑色星期五、网络星期一、重返校园和夏季促销。

然后,广告商可以指定促销类型、日期和细节来显示他们的广告。

这些可以在账户、活动或广告组层面应用,但微软广告规定,使用促销扩展的登陆页面必须包括促销细节。

4.LinkedIn发布面向B2B营销人员公司参与度报告

近日,LinkedIn公布了一份《公司参与度报告》(https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-news/2020/company-engagement-reports-on-linkedin-are-here-to-power-up-your),为基于账户的B2B营销人员提供了新的数据。该报告将参与度数据按公司进行了细分,这样广告主就可以看到他们的内容正在触及谁,以及他们的受众是如何参与他们的内容的。

新的指标包括总广告参与度、总有机参与度、会员定向、总网站访问量等。该报告对LinkedIn Campaign Manager中的所有广告主免费。


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