海外营销周报:Gmail广告将整合到谷歌发现广告,2020年TikTok月均用户使用时长超过Facebook

行业资讯 华再 8个月前 (01-25) 168次浏览 0个评论

海外网络营销资讯一周要闻(2021年第4周):

1.谷歌Gmail广告将整合到发现广告

独立的Gmail广告将在2021年7月1日日落。这种定位类型现在将被添加到探索广告中,没有单独定位的选项。

作为谷歌Gmail广告粉丝的广告商可能会沮丧地得知,从7月份起,他们将不再是一个独立的广告类型。19日上午上午,谷歌向那些帐户中有独立Gmail活动的广告商发送了以下电子邮件。取而代之的是,Gmail的广告定位将仅作为发现活动类型中出现的位置之一。

2.2020年TikTok月均用户使用时长超过Facebook

App Annie 最新发布的移动应用报告显示,TikTok 的月均用户使用时长在 2020 年首次超过了 Facebook。报告显示,2020 年 TikTok 的用户使用时长同比增长了 325%。

App Annie 表示,尽管几乎所有移动应用的用户平均使用时长都在 2020 年出现了增长,但没有哪款应用的增幅达到了与 TikTok 相同的水平。

3.2020年抵制FaceBook广告的公司大部分收入增长

2020年第三季度很多公司参与了抵制Facebook广告的活动,根据Forrester的一项研究,参与研究的42家公司中,只有7家报告称其第三季度收入比2020年第二季度有所下降。同期,另外36家公司的收入都出现了增长。

根据MarketingDive的文章,这次抵制活动并没有对Facebook产生多大影响,因为他们看到自己的收入增长了10%。

4.68%的美国营销人员计划在2021年与KOL合作

美国市场调查公司 eMarketer 的最新研究结果显示,在美国国内雇员数量超过 100 人的企业中,有 67.9% 的营销人员计划在 2021 年与 KOL 合作展开营销活动。其中营销活动将包含付费性和非付费性质品牌合作。

eMarketer 表明,大约有 55.4% 的营销人员在 2019 年与 KOL 合作举行了营销活动,这一比例在 2020 年升至 62.3%。尽管新冠疫情对广告主的营销预算产生了影响,但品牌方似乎很希望与创作者和 KOL 群体建立合作关系。

eMarketer 估计,到 2022 年,美国市场中 72.5% 的营销人员都会与 KOL 合作,协助开展品牌活动。研究报告表明,虽然社交平台活动仍然是大多数营销人员的首选,但 KOL 营销的重要性也在逐渐增强。


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