海外营销周报：Facebook一周内两次宕机，Google发布电商网站SEO指南

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第41周）：

Google

谷歌宣布使用MUM算法重新设计搜索

谷歌近日宣布，MUM将被整合到谷歌搜索的一些搜索中。谷歌的搜索结果页面正在发生变化，将为某些搜索引入发现和探索主题的新方式。这种新的搜索方式扩展了旧的搜索答案的方式，并引入了一种更直观的探索主题的方式。谷歌将在未来几个月内，在重新设计的搜索体验中，引导用户沿着主题路径进行某些搜索，这将更加直观。

2021年早些时候，谷歌推出了一种新的搜索算法，可以跨语言搜索，并通过图像来寻找复杂问题的答案。这种算法被称为MUM，是多任务统一模型的简称。谷歌正在运行的最多的功能是用图像而不仅仅是文字进行搜索的能力。

谷歌将禁止“与气候变化科学共识相悖”的广告投放

Google 周四宣布，它将不再允许宣传气候变化否定论相关内容的广告或货币化。这一政策变化将适用于出版商、广告商和 YouTube 创作者，他们将不再能够从“与围绕气候变化的存在和原因的既定科学共识相矛盾”的内容中赚钱。

Google计划通过混合算法检测和人工审核来执行新政策，这一变化将在下个月生效。

谷歌正致力于为Instagram和TikTok视频建立索引

根据一份新的报告，谷歌正在与Facebook和ByteDance（分别是Instagram和TikTok的母公司）进行交易谈判，让谷歌获得对视频内容进行索引和排名所需的数据，将视频内容纳入其搜索结果中。

知情人士透露，该交易与2015年谷歌和Twitter达成的交易类似，在该交易中，谷歌被授予访问推文数据以立即索引的权限。在与Twitter达成合作关系之前，谷歌并没有像今天这样在搜索结果中对单个推文进行索引和排名。

现在，在谷歌的搜索结果中推特的内容随处可见，如果谷歌、Instagram和TikTok之间的谈判顺利进行，那么短视频内容在谷歌搜索结果中可能会像推文一样普遍。

社交平台

TikTok全球月度活跃用户达到10亿，推出多项电子商务和广告新举措

在TikTok的在线活动TikTok World上，该公司宣布了一系列的新举措、产品更新和广告形式，以吸引更多的营销人员加入其平台。在电子商务方面，TikTok除了试点合作伙伴Shopify之外，还扩大了其购物合作伙伴的范围。现在，TikTok正在为TikTok Shopping推出新的品牌合作伙伴，包括Square、Ecwid和PrestaShop，Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE也即将加入。它还为TikTok商务推出了更全面的解决方案，包括广告产品和今年晚些时候的TikTok购物API。该应用现在为在线购物提供了三种信息流广告产品。集合广告，具有可滑动和可触摸的产品卡片；动态展示广告（DSA），是自动生成的广告；以及引导广告。

该公司还提出了增加广告商投资的新计划，作出了 “品牌安全 “的新承诺，并推出了几种新的互动广告格式，从可点击的贴纸到 “选择你自己的冒险 “类型的广告到 “超级喜欢 “等等。这些广告旨在鼓励TikTok用户点击、滑动和使用手势与广告内容互动。

该公司近日宣布了一个新的里程碑，全球月度活跃用户达到10亿。

Facebook一周内两次宕机

Facebook各平台在短短一周时间内连续两次遭遇宕机，也向世人暴露了依赖其社交网络产品的风险。

Facebook在美国时间周一曾宕机近6小时，导致超过29亿互联网用户无法访问Facebook、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger和其他工具。跟踪网站宕机情况的Downdetector在此期间报告了来自世界各地的超过1060万份的问题报告，这是该平台有史以来检测到的问题报告数量最多的一次。Facebook将周一全球宕机归咎于例行维护期间的一个简单技术错误。

而在美国当地时间周五下午，Facebook部分服务再度无法接入，宕机时长约2小时。Facebook的一名代表在声明中表示，“向在过去几小时内无法访问我们产品的所有人真诚道歉。我们解决了这个问题，现在一切都应该恢复正常了。”Facebook指出，周五的故障与周一的全球宕机无关。

Facebook Reels正式在美推出

据外媒报道，继上月启动测试后，Facebook 29日在 iOS 和 Android 上向所有美国的 Facebook 用户推出了 Reels。这项功能是 Facebook 对 TikTok 的回应，其允许创作者使用各种编辑工具制作和分享短视频内容，包括音乐和音频、AR 效果、使用计时器和倒计时等。

Twitter以10.5亿美元出售移动广告公司MoPub

Twitter 公司表示，已同意将移动广告公司 MoPub 以 10.5 亿美元的价格出售给 AppLovin 公司，因为 Twitter 希望更多地专注于自家应用程序和网站上的广告投放。此次同 AppLovin 的交易得到了 Twitter 董事会的一致批准。

Twitter 首席财务官内德•西格尔（Ned Segal）表示：“出售 MoPub 能够让我们将更多的精力集中在网站和应用程序的巨大广告潜力之上。”Twitter 将专注于核心业务，加快新产品和新功能的开发，以实现 2023 年营收翻番至 75 亿美元的目标。

Pinterest推出新广告功能来推动购物

据路透，基于图片分享的社交网站Pinterest周三表示，将推出新功能，向用户推广产品和创意，这是该网站发展在线购物的举措之一。这些功能推出之际，Facebook(FB.US)、TikTok和Snap(SNAP.US)等社交媒体竞争对手正通过应用内购物或虚拟试穿服装，争夺电子商务市场。Pinterest表示，各品牌现在可以上传自己的产品目录，Pinterest会自动将商品拉入幻灯片广告，根据用户的兴趣量身定制。这项功能将让广告商更容易制作视频广告，而制作视频广告可能很耗时。

YouTube现在允许所有创作者在直播中使用自动字幕

Google旗下YouTube公司周四表示，所有YouTube创作者现在都可以为现场直播启用自动字幕，以使其更易于使用。此前，该功能仅适用于拥有至少1000名订阅者的频道。

实时自动字幕目前仅适用于英语直播，但该公司表示，它计划在未来几个月将该功能扩展到所有13种支持的自动字幕语言。

建站推广

Shopify单季度月平均访客首超亚马逊 达到11.6亿

日前，Similarweb数据显示，Shopify在今年第二季度月平均独立访客达到11.6亿，首次超过亚马逊（11.0亿）。并且，这一差距预计将在本季度扩大，由Shopify驱动的网站将吸引12.2亿访客，而亚马逊为11.3亿。据悉，自2020年5月以来，Shopify网站访问量的增长达到了108.5%，而亚马逊为9.9%。

谷歌发布在 Google 搜索中推广电子商务网站的最佳做法

谷歌围绕果戈里搜索的电子商务最佳实践增加了一组多页的新帮助文档。这些文档包括如何为你的用户和谷歌搜索建立尽可能好的电子商务网站。

谷歌表示，当您与 Google 分享电子商务数据和网站结构后，Google 可以更轻松地查找和解析您的内容，从而使您的内容能够显示在 Google 搜索和其他 Google 平台中。这有助于买家找到您的网站和商品。

以下是每个网页的简介。

原文链接：https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/overview