海外网络营销资讯一周要闻(2022年第12周):
搜索引擎
1.Google 将于2023年7月1日停用Universal Analytics
谷歌近日宣布,将于明年停用 Universal Analytics(旧版GA)。 Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日停止处理新匹配,Universal Analytics 360 媒体资源将于 2023 年 10 月 1 日停止处理匹配。Universal Analytics 中之前处理的数据将在上述弃用日期后至少存储六个月。
谷歌产品管理总监 Russell Ketchum 在公告中表示,Universal Analytics 是为基于桌面网络、独立会话和更容易从 cookie 中观察到的数据中的一代在线测量而构建的。这种测量方法很快就会过时。
Google Analytics 4 (GA4) 与其前身的不同之处在于它跨平台运行,不依赖 cookie 并使用基于事件的数据模型进行测量。它也不存储 IP 地址,这可以帮助品牌遵守隐私法规。谷歌建议尽快迁移到 Google Analytics 4,以便在 Universal Analytics 停止处理新匹配之前构建必要的历史数据。
2.微软的汽车广告获得更多展示位置,在全球推广
微软3月16日宣布,微软广告已经扩大了汽车广告的展示位置,并向全球所有广告商推出了公开测试版。
自推出以来,汽车广告就可以在 Bing 搜索、图像和视频结果页面中展示。 通过此扩展,该格式还可以显示在 Microsoft Audience Network、Microsoft Autos Marketplace 和 Windows 搜索栏中。此格式也将开始在 Yahoo!上显示 还有 DuckDuckGo(微软已达成协议在这两个平台上展示广告)。
社交平台
1.Meta旗下Instagram和Quest头盔将增加父母监督功能
3月17日早间消息,Facebook母公司Meta将会为Instagram推出新功能,允许父母查看孩子在Instagram平台的使用时间。不只如此,Facebook还会为Quest VR头盔增加父母监督功能。
Instagram父母监督功能周三在美国推出,未来几个月覆盖全球。父母可以查看孩子关注了哪些账户,可以为孩子使用App设定时间限制。
2.扎克伯格:正在努力尽快将 NFT 引入 Instagram
Meta 首席执行官扎克伯格表示,公司正在通过技术改进,使用户能在 Instagram 上展示他们的 NFT(Non Fungible Token),甚至在应用程序中打造一些 NFT … 前Meta 公司高管大卫·马库斯(David Marcus)去年 8 月说,该公司正在研究在公司的Novi 数字钱包旁边建立 NFT 功能。
3.Twitter上线Creator Dashboard,帮创作者了解收益情况
据《Business Of Apps》报道,Twitter近日正式上线新功能Creator Dashboard,以帮助创作者了解自己在平台上的营收情况。这项功能展示了创作者在Twitter App内多种变现功能下的收入情况,其中包括通过Ticketed Spaces销售直播活动门票的营收,以及通过Super Follows“铁粉”功能带来的订阅收入。
Twitter表示,Creator Dashboard能够帮助创作者进一步了解自己如何在平台上赚钱,以及自己的收入情况。创作者可以借此清晰地了解自己从各项变现功能中赚取的收益。Twitter表示,平台还将继续为创作者推出更多新功能,以帮助创作者进一步通过Twitter变现,从而激励创作者制作和分享更多内容。
4.Snapchat增加新的 “自定义地标 “以建立与位置相关的AR体验
Snapchat为营销人员增加了另一种利用其AR地标功能的方式,在Lens Studio中增加了新的Custom Landmarkers选项,使任何人都能创建一个锁定位置的AR体验。
Snap解释说:”在2019年,我们开始使用世界各地30个心爱的地点的模板,创作者可以在此基础上建立称为Landmarkers[…]但我们的AR创作者社区有无限多的地方可以建立锚定的、基于位置的Lenses – 从娱乐、教育或甚至可以帮助企业发展的体验。 今天,我们在Lens Studio中推出了Custom Landmarkers,让创作者将Lenses固定在他们关心的地方–从雕像到店面–通过AR讲述更丰富的社区故事。
5.Pinterest重大升级,用户可在其他平台分享创意图钉
当地时间3月14日,Pinterest发布了一项新的更新,让用户可以选择下载并在其他社交媒体平台上分享他们的创意图钉。目前,这些平台包括Facebook和Instagram。
这对在Facebook或Instagram上有大量追随者的Pinterest创作者来说是一个重大升级。用户可以通过跨平台分享他们的创作,轻松地在多个社区重新利用他们故事般的内容。
6.TikTok与加拿大电商Shopify扩大合作伙伴关系
3月16日消息,近日,TikTok和加拿大电商Shopify表示将继续扩大合作,让客户直接在TikTok应用程序内购物。TikTok正在为美国、英国和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok应用程序内购物的功能测试。
据悉,在此次新的合作伙伴关系中,参与项目测试的Shopify营销人员将能够在配置文件页面上添加新的购物选项,并同步产品目录,从而在配置文件界面上创建迷你商店。
建站推广
1.谷歌:使用Hreflang 不会提升排名
Google 的 John Mueller 再次表示,使用 hreflang 不会帮助您获得更好的排名,也不会改变您网站的排名。 从技术上讲,它会将已经排名的 URL 替换为 Google 搜索中适合区域的 URL。
当被问及“在实施 hreflang 后,有人会看到排名提高吗?”时,John 在 Twitter 上说。 约翰回答说:“不。Hreflang 不会改变排名。”
2.谷歌:我们不使用用户参与度作为搜索排名因素
谷歌的约翰穆勒再次表示,谷歌搜索不会将“参与度”作为谷歌搜索排名或其他目的的因素。
约翰说,谷歌搜索不知道你的网页的用户参与度指标是高还是低,即使有,它也不会将其用于排名目的。
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