海外营销周报:谷歌推出高度引用标签等新功能,微软将上线跨境电商平台Buy with Microsoft

海外网络营销资讯一周要闻(2022年第14周):

海外营销周报:谷歌推出高度引用标签等新功能,微软将上线跨境电商平台Buy with Microsoft

搜索引擎

1.谷歌在搜索中推出新的高引用率标签,并针对快速发展的主题改进了有关结果

谷歌宣布了两项针对美国本土和英语搜索者的新功能,以帮助这些搜索者评估谷歌搜索中的信息,并核实这些列表的来源和主张。一个是在热门故事结果中显示高引用率标签(Highly cited label)的功能,另一个是为快速演变的主题改进关于这个结果(About this result)的功能。

高度引用标签:谷歌将很快在美国英语搜索结果中推出一个新的高引用标签,它将出现在谷歌移动搜索结果中的热门故事上。这个标签将帮助搜索者识别那些经常被其他新闻机构引用的故事。

关于这个结果:谷歌也在使用 “关于这个结果 “的功能,以帮助向搜索者传达与正在迅速发展的主题或突发新闻故事有关的搜索结果的潜在问题。谷歌将显示这样的通知:由于话题本身正在迅速发展,查询的搜索结果可能会发生变化。这增加了关于快速演变的主题的这个结果的功能,在这个功能中,谷歌将显示一个通知,内容是 “看起来这些结果正在快速变化”。

2.谷歌将在4月16日下架网址参数工具

谷歌宣布将在4月26日下架网址参数工具(URL Parameters tool),理由是该工具的价值目前已经很小或很低。

谷歌表示,网址参数工具于2009年推出,借助网址参数工具,网站所有者可以指定某些参数如何影响网站上的内容,从而对 Google 抓取网站的方式进行精细控制。

几年来,Google 越来越擅长于猜测哪些参数在网站上有用,而哪些参数(实话说)毫无用处。事实上,网址参数工具中当前指定的参数配置只有约 1% 对抓取有帮助。鉴于网址参数工具对 Google 和 Search Console 用户来说价值都不大,因此将在 1 个月后将其弃用。

3.谷歌为提供优秀客户体验的商家添加”可信商店 “徽章

早些时候,谷歌表示将在谷歌搜索的谷歌购物标签中,对提供 “优秀客户体验 “的商家进行奖励,包括 “排名提升”、”徽章 “和 “其他有助于消费者找到你的业务的好处”。

谷歌现在宣布这一奖励是通过 “可信商店徽章(Trusted Store badge)”,可以在免费的谷歌购物列表中看到。谷歌表示,”例如,提供出色的运输和退货服务的商家可能会收到一个徽章,表明他们是一家受信任的商店,该徽章将出现在他们在购物标签上的免费产品列表旁”

4.微软将公布首个跨境电商平台Buy with Microsoft

微软即将上线其首个跨境电商平台——Buy with Microsoft。据介绍,该平台旨在服务于众多优质的跨境卖家群体,目前品类主要集中在家居百货、3C、服装鞋靴、电子配件、园艺工具等,常见的消费品类将会陆续开放。微软电商平台对入驻商家有一定要求,包括线上或线下销售额大于100万美金;有商标注册证书或品牌/IP授权证书;产品质量高、退货率低于5%或15%等。目前,平台要求入驻商家免除运费;暂时不支持买卖双方沟通。

社交平台

1.Facebook被曝雇用咨询公司抹黑TikTok反酿丑闻

美国媒体日前爆料称,脸书(Facebook)母公司Meta正在向一家名为Targeted Victory的咨询公司支付费用,让后者策划一场旨在让美国公众反对TikTok的全国性运动。

据《华盛顿邮报》30日披露,这家受雇于Meta的咨询公司正试图在美国各地传播消息,宣扬TikTok对美国儿童和社会构成威胁。相关内部电子邮件显示,Targeted Victory公司员工试图通过全国性媒体和游说活动破坏TikTok。

报道称,这项活动策划包括在美国主要地区新闻媒体上发表专栏文章和致编辑的信函,宣传实际上起源于 Facebook的所谓TikTok热门内容,以吸引政治记者和当地政客帮助Facebook击败其最大的竞争对手。

2.TikTok测试“搜索广告”功能

据悉,TikTok也开始了搜索广告的测试,通过搜索广告,广告主可以在通过一些常用的广告词来触达更多的用户。TikTok 推出了这个新的广告营销方案,意味着更多的TikTok广告主现在可以更精准地定位到他们的目标消费者。专家认为,这对TikTok的广告业务的发展来说是非常有利的。TikTok测试搜索广告,也可以看出TikTok依然在广告变现的道路上不断探索。

3.TikTok推新工具TikTok Library

近日,TikTok 宣布推出一款应用内视频创作工具TikTok Library。最初,TikTok Library将收录来自GIPHY 的精选内容,包括 GIPHY Clips。随着时间的推移,它希望通过其他内容源、音频和声音、文本模板和其他 TikTok 创作者内容来扩展内容库。本次TikTok选择了与GIPHY 应用合作共建,但其并未透露未来可能的合作伙伴类型。

4.Pinterest进一步拓展创作者基金适用范围

美国社交平台Pinterest在近期宣布,公司将进一步扩展旗下创作者基金(Creator Fund)计划的适用范围,以鼓励和支持创作者群体在平台上发布更多优质内容,在扩大影响力的同时吸引更多受众。

创作者基金旨在通过提供更好的激励政策,将创作者重新吸引到Pinterest平台。Pinterest 表示将在 2022 年按季度分周期上线各个创作者培养项目,每个周期都将为创作者提供重要的资金支持和行业资源。

5.Snapchat增加YouTube链接贴纸以加强视频共享

继2020年底让用户可以直接在Snapchat的快照中添加推文后,Snapchat现在终于增加了另一个新的分享选项,用户现在也可以直接从Snapchat相机中与朋友分享YouTube视频。

Snapchat表示:”有了这个新的整合,我们让观众比以往任何时候都更容易在他们已经在Snapchat上与朋友交谈的地方发送他们喜欢的片段和视频。这是第一次,YouTube链接可以直观地分享到Snapchat故事和一对一的Snaps中,同时仍然可以使用相机和全套Snapchat创意工具进行自我表达。”

6.LinkedIn为创作者增加新工具,包括改进内容分析和更新个人资料视频选项

LinkedIn宣布了一些为创作者提供的新工具,包括改进的内容分析、新的个人资料视频工具、通讯展示选项、更新通知的订阅铃声等等。

7.Tumblr扩展打赏功能,支持用户直接打赏创作者博客主页

据《TechCrunch》报道,美国轻博客平台「Tumblr」在 3 月 30 日宣布,公司将扩展其 iOS App 和网页版本中的打赏功能,更新后的平台将支持用户直接打赏创作者的博客主页。

Tumblr于今年 2 月正式上线打赏功能,当时该功能只允许用户为某篇帖文单独打赏。在此次更新后,「Tumblr」用户可以直接打赏创作者的博客主页。「Tumblr」表示,在升级打赏功能后,创作者将能够获得更多收益。

建站推广

1.WordPress SEO插件All in One SEO集成了Microsoft Clarity

最新版本的AIOSEO(All in One SEO)WordPress插件(4.1.9)增加了与Microsoft Clarity的集成。Clarity是微软的免费分析工具,提供对现场用户行为的洞察力。

Clarity的仪表板显示了用户行为的可视化概述。然后你可以深入了解热图(查看用户最常互动的地方以及他们滚动的距离)和会话记录(查看所有用户在不同页面和设备上的鼠标移动、点击、轻触和滚动)。

AIOSEO已经安装在300多万个网站上。2020年从测试版出来的Clarity也已经与Bing网站管理员工具和微软广告整合。

谷歌John Mueller给出的提高网站DA(Domain Authority)的建议

2.谷歌John Mueller发布他对如何提高网站DA的建议

假设31是低的(我不知道DA值是如何分布的),我的建议是在你考虑货币化等事情之前,先尝试建立一个强大的受众。找一个你了解的或你能了解的话题,找一个竞争小的话题,在那里你可以很容易地脱颖而出(专业建议:不要做一个关于SEO或网上赚钱的博客,没有人在等你的版本;找一个不同的话题)。我的目标是不要创造大量的内容,而是要创造合理的精彩内容。努力使你的内容为你的受众所知–找到他们,联系他们,如果需要的话,向他们做广告。在开始的时候,就像搜索引擎不存在一样,并假设你不会从搜索中获得任何流量。如果没有信号确认,搜索引擎不会知道你的内容是伟大的,所以首先要建立你的受众。让他们参与进来,让他们回来,不要仅仅因为你可以发布,而是如果你有独特的、引人注目的、高质量的东西可以添加到互联网上,就应该发布。如果你能让你的受众–你正在推广你的作品的人–回来,如果他们自己推荐你的网站,随着时间的推移,搜索引擎也会接受它,DA等指标也会增长(假设它是基于链接的东西)。长期的方法不是快速跳到第一,它需要工作,你必须先把你的内容带给你的受众,他们不会自己找到你。短期的黑客手段可能会让一些指标发生变化,但不会持久,你很快就会回到这里,或者重新开始。

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