海外营销周报：谷歌在2021年封杀了34亿条广告，Shopify一季度财报不及预期

海外网络营销资讯一周要闻（2022年第19周）:

搜索引擎

1.谷歌在2021年封杀了34亿条广告，暂停了560万个账户

谷歌近日公布了其年度 “广告安全报告”，并披露它已经阻止或删除了超过34亿个违反其谷歌广告政策的广告，它限制了超过57亿个广告，暂停了超过560万个广告商账户，并在2021年删除了超过17亿个页面的广告。

2022年与2021年数据对比：

2021年：34亿条广告被移除/屏蔽

2020年：31亿条广告被删除/屏蔽

2021年：57亿条广告受到限制

2020年：64亿条广告受到限制

2021年：560万广告商账户被暂停

2020年：170万个广告商账户被暂停

2021年：17亿个广告从网页中移除

2020年：13亿条广告从页面中删除

社交平台

1.Meta第一家实体店开业在即 元宇宙业务寻求落地

Facebook母公司Meta近日初步展示了其第一家实体店，店名为Meta Store，它将销售VR头戴式设备，并提供演示以帮助人们“连接”到元宇宙。

该实体店将于5月9日开业，位于加州硅谷Reality Lab部门的主园区。该部门正在开发一些硬件产品，包括Ray-Ban智能眼镜、Portal视频通话设备和Oculus VR头戴式设备等，这些产品将在店内销售。

Meta商店的开业，在很大程度上让仅在理论层面上的元宇宙业务成为了现实。

2.Facebook将关闭其播客平台

近日，Facebook表示旗下播客平台即将关闭 。据彭博社报道，从本周开始，创作者将无法向该服务上传新节目，该平台将于6月3日完全关闭。Facebook向The Verge确认了该平台即将关闭，但没有透露具体的关闭日期。官方表示，此举是对 Facebook 音频产品进行更广泛重新评估的一部分。该公司还关闭了网站的 Soundbites 和音频中心，并将其实时流媒体直播音频室功能（类似 Clubhouse）集成到了 Facebook Live 套件中。

3.马斯克提出2028年将Twitter的收入增加到264亿美元

据报道，伊隆马斯克的目标是到 2028 年将 Twitter 的年收入从去年的 50 亿美元增加到 264 亿美元，并引用了世界首富向投资者展示的宣传资料。据悉，在马斯克的领导下，广告将占总收入的 45%，低于2020 年的 90% 左右，到 2028 年将产生 120 亿美元的收入，而订阅量预计将再增加 100 亿美元。

此外，马斯克还希望在2025年将Twitter的现金流增加到32亿美元，2028年增加到94亿美元。

4.Twitter 正在测试“推特圈子”

5月4日消息，据 MacRumors 报道，Twitter 宣布正在测试一项新的 Twitter 圈子功能，该功能旨在让人们与较小的群体分享他们的推文。

借助 Twitter 圈子，Twitter 用户可以与最多 150 人分享他们的推文，而不是公开分享他们的内容。每个用户将能够创建一个 Twitter 圈子，该圈子由能够看到用户的 Twitter 圈子推文的人组成。

5.LinkedIn改变对内容的排名方式

LinkedIn现在正在减少其Feed中几种类型内容的可见性，包括民意调查和参与诱饵。

以下是LinkedIn宣布正在改变的内容：减少 “低质量内容”，更少的民意调查，减少不相关的更新，我不想看到这个。

6.TikTok推出首款与创作者分享收入的广告产品TikTok Pulse

5月5日消息，日前，TikTok宣布推出TikTok Pulse，这是一个全新的情境广告解决方案，确保品牌的广告视频会出现在热门视频（所有视频的前4%）中间。值得注意的是，该解决方案也将是第一个涉及与创作者分享收入的广告产品。据了解，在TikTok上拥有10万名以上粉丝的创作者和出版商将有资格在TikTok Pulse项目的初始阶段参加收入分享计划。TikTok表示，广告收入将与创作者各占一半。据悉，Pulse计划将于2022年6月向美国广告商推出，其他市场将在秋季跟进。

7.YouTube短视频平台Shorts测试广告业务

5月5日消息，谷歌YouTube宣布将在其短视频平台Shorts上测试广告功能。在最近的一次财报电话会议上，谷歌首席商务官Philipp Schindler向投资者表示，自2020年推出以来，YouTube Shorts一直在稳步增长，目前平台已在测试置入式广告，广告商初步反应不错，因此未来会继续扩展。

建站推广

1.Shopify发布一季度财报，收购物流初创企业Deliverr

5月5日，加拿大电商平台Shopify发布了2022年第一季度财报。营收为12亿美元，同比增长22%，低于华尔街分析师预期的12.4亿美元。不按美国通用会计准则，每股收益20美分，低于分析师预期的63美分。

同时，Shopify还宣布，将收购旧金山初创企业Deliverr。Deliverr主要为在亚马逊、沃尔玛、eBay和其他在线市场上销售商品的商家提供送货服务。Shopify称，Deliverr当前每月为美国数千家商家运送超过100万份订单。

Shopify还预计，今年上半年的营收涨幅将较小。事实上，除了Shopify，亚马逊、Etsy和eBay等也都预计营收涨幅将放缓。

2.谷歌搜索中心“咨询交流时间”活动有变：不记录对现场问题的回答

谷歌的约翰-穆勒说，他经常在Google Meet和YouTube上主持的搜索中心“咨询交流时间”活动有了变化。这个变化是，谷歌将只录制并发布提前提交的问题的视频，现场问题将不会被录制并在录制版本中分享。

他似乎也不再回答所有的问题，而是将更多的问题直接推到谷歌搜索中心的帮助论坛上。