海外营销周报：谷歌推出3个新的广告创建工具，YouTube与Shopify合作上线实时购物功能

海外网络营销资讯一周要闻（2022年第30周）:

搜索引擎

1.谷歌推出3个新的广告创建工具

谷歌近日宣布了三个新的工具，试图使创建广告和与团队成员协作的过程更加容易。

1).资产存储和组织：多个团队成员试图访问图片和视频可能是一个乏味的过程。谷歌的新资产库试图通过创建一个视觉优先的数据库来解决这个问题，同事们可以在这里上传、下载和分享当前和过去活动的资产。

2)为YouTube创建视频广告：之前，谷歌推出了广告创意工作室。现在，他们宣布了一项新功能，允许广告商为YouTube快速创建视频广告。

3)画外音：谷歌报告称，有画外音的视频能推动更好的表现。因此，他们还发布了一个集成到视频创建工具中的画外音功能。该功能使用谷歌的语音转文字技术，可通过资产库访问。有七种声音可用，语言包括英语、菲律宾语、法语、印地语、印度尼西亚语、韩语、马来西亚语、普通话、西班牙语和瑞典语。

2.谷歌允许企业对常见的问题设置自动回复

谷歌正在为企业简介推出一项新功能，允许你为客户提出的常见问题设置自动回复。

使用这一功能，你可以建议人们在通过你的谷歌企业简介给你的企业发信息时提出问题。类似于客户服务聊天机器人在商业网站上的工作方式。

另外，在聊天机器人的风格中，你可以设置对问题的自动回复。

社交平台

1.为应对TikTok挑战，Meta调整动态消息展示方式

Meta Platforms对动态消息进行调整，在Facebook App内优先显示“发现”（discovery）的新内容，以前优先显示的是所关注账户发布的消息，Meta（Facebook母公司）这样做可能是想应对TikTok短视频平台的竞争。最近几个月Meta高管不断抬高声量，说要力挺Reels的发展。Reels与TikTok短视频高度相似，吸引的是年轻用户。Facebook动态消息有一个标签叫“Home”，打开App就能看到，以后它会更多显示来自非关注账户的内容，包括Reels和Stories。

2.Instagram发布新功能，企业发布的Reels可以作为广告进行投放

据 TechCrunch 7 月20 日报道，Instagram 发布了一项新功能。企业现在可以将其发布的 Reels 转化为广告，用于获客。升级为广告后的 Reels 会出现在瀑布流、Stories、Reels 版块以及发现界面。可以作为广告被投放的 Reels 时长必须少于 60 秒，画面尺寸为纵向 9:16，也就是说视频需要竖着拍并且要有全屏格式。

3.Twitter正式起诉马斯克，马斯克考虑反诉

推特（Twitter）正式起诉世界首富埃隆·马斯克（Elon Musk），原因是他试图用狡诈的手段逃避收购该公司的协议。这起激烈的诉讼指控马斯克的行为不诚实，而就在不到一周前，马斯克向这家社交媒体公司发了一封信，明确表示，他打算终止他在4月底达成的440亿美元的收购交易。

媒体援引知情人士消息称，埃隆马斯克计划在未来几天对Twitter提起反诉，以阻止完成440亿美元收购交易。

4.Snapchat在桌面上为高级会员提供服务

Snapchat现在首次在桌面浏览器上推出，作为Snapchat+订阅者的一项奖励功能。

Snaphchat+于6月推出，是一种付费产品，允许人们从该应用中获得更多东西，如提前获得实验性功能。

网络版Snapchat是这些实验中的第一批，可以说是迄今为止最吸引人的产品。

5.TikTok平均用户使用时长已超YouTube

7月20日消息，据研究机构data.ai最新研究数据，TikTok今年第一季度月人均使用时长达到23.6小时，首次超过YouTube的23.2小时。TikTok用户每日至少花费47分钟浏览平台内容。

数据显示，TikTok的用户人均使用时长在过去两年持续增加，今年第一季度月人均使用时长同比增长40%，比2020年第一季度增长140%。

6.TikTok宣布推出新字幕和翻译工具，支持自动生成字幕功能

TikTok官网宣布，平台将推出新的字幕和翻译工具，以降低用户使用时的语言障碍。TikTok称，首批支持的语种包括英语、葡萄牙语、德语、印度尼西亚语、意大利语、韩语、普通话、西班牙语和土耳其语，并具有自动生成的字幕和文本贴纸翻译等功能。同时TikTok表示，目前上述工具仍处于早期开发阶段，目前仅在少数视频中上线，平台希望在未来几个月内扩大该工具的可用性。

7.YouTube与Shopify合作上线实时购物功能

日前，YouTube宣布与电子商务平台Shopify达成合作，用户可在YouTube网站直接购买产品。

具体来看，当用户在观看YouTube频道上的视频时，可能会在页面上看到创作者认为他们可能感兴趣的内容，用户可以通过页面上的购买小工具，使用Shopify在该页面直接购买。

此外，创作者还可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理其中可包含哪些产品，整个交易过程是在用户观看视频时进行的。

建站推广

1.WordPress发布Gutenberg 13.7–专注于工作流和更好的UI

WordPress发布了Gutenberg 13.7，其中包含了许多改进，改善了工作流程，在全站编辑器中提供了更精细的控制，并对用户界面进行了大量改进。

像WordPress的其他版本一样，这是一个累积性的更新，而不是一个全新的体验。

2.谷歌：使用独立IP地址对SEO没有更多好处

近日，John Mueller 在其Twitter上再次表示：使用共享的IP地址对SEO和谷歌搜索排名是没有问题的。

他还补充说，使用独立IP地址对SEO没有更多优势