海外营销周报:谷歌发布2.2版本广告编辑器,TikTok Shop美国站正式上线

海外网络营销资讯一周要闻(2022年第46周):

海外营销周报:谷歌发布2.2版本广告编辑器,TikTok Shop美国站正式上线

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1.谷歌发布谷歌广告编辑器2.2版本,增加资产库访问,优化定位等十多项更新

谷歌已经发布了2.2版本的谷歌广告编辑器,这是自7月发布2.1版本以来的四个月。新版本获得了对资产库的更快访问,更容易的广告调度,改进的通知,以及更多。

以下是谷歌广告编辑器2.2版中你可以期待的全部变化清单。

资产库。新功能包括增加了对资产库中图片的强化利用的支持。广告编辑器还支持添加、删除和重命名图像,将图像分配给文件夹,并将资产库功能整合到图像选择器中,例如按文件夹过滤和按资产名称搜索。

通知现在内置于编辑器中:你将能够使用通知来帮助你获得你在编辑器中快速管理账户所需的关键信息。谷歌还增加了提醒功能,让你知道何时有活跃的通知需要审查。而且,通过新的通知按钮,你可以直接从工具栏上一键访问通知。

用于编辑广告时间表的新用户界面。广告编辑器现在提供了一个对话框,可以直观地编辑活动和某些广告资产的广告时间表。以前,广告时间表只能通过CSV导入或从另一个广告系列或资产复制来改变。

支持友好的网络日志。包含API错误和触发错误的操作细节的日志现在以易于理解的格式提供。

不同步指示器。Ads Editor现在会定期检查,以确定自上次同步以来是否进行了账户更改,并在需要时通知您进行同步。

全球优惠。在Shopping和Performance Max广告系列的购物设置中,您现在可以选择(1)使销售国家成为可选项(允许它为空,或如果它尚未为空,则清除它)或(2)包括对可选项馈送标签的支持。

视频行动活动的建议预算。广告编辑部现在会根据你的目标CPA出价显示视频活动的建议预算。如果您目前的预算金额低于该建议,它还会向您发出警告。

视频活动的目标频率。广告编辑器现在包括对目标频率视频活动的全面支持。

带有购物功能的视频活动。Ads Editor现在通过购物设置(Product feed)和产品组支持所有视频活动子类型(Outstream和Audio除外)。这项功能是在发布Editor v2.1时为 “视频驱动转换 “活动添加的。Editor v2.2只是将此功能扩展到其他视频子类型。

支持更多的推荐类型。广告编辑器提供了对更多推荐类型的支持,包括添加线索表格广告以获得更多线索的能力。

对所有推荐类型的基本支持。现在编辑器中显示了对额外推荐类型的基本支持。推荐类型出现在推荐 > 其他推荐下。

优化的目标定位。广告组 “定位扩展 “设置滑块已被 “优化定位 “设置所取代,现在可以通过复选框启用或禁用。

移除对Gmail展示活动的支持。广告编辑器2.2版不再支持Gmail显示广告和活动。

社交平台

1.扎克伯格宣布Meta裁员13% 11000多人受影响

11月9日,扎克伯格正式宣布了Meta裁员的消息。Meta计划裁员超11000人,约占Meta公司员工总数的13%。这也是Meta首次主动公布大裁员。与不久前宣布裁员的Twitter相比,Meta的裁员力度更甚。扎克伯格公开承认自己预判失误:“不仅电子商务回到了此前趋势,而且伴随着宏观经济下滑,竞争加剧,广告流失,导致Meta收入远低于预期。”

2.Instagram的应用内发帖调度工具现在可用于专业账户

Instagram为创作者和企业推出了新的应用内帖子安排工具。这个新工具可以让你提前75天安排Reels、Photo和Carousel帖子。

管理Instagram账户的品牌和社交媒体广告商现在可以轻松地安排帖子,而不需要与第三方工具整合。这项功能可能在繁忙的假日季节,或在品牌和机构寻找削减成本的方法时派上用场。

3.马斯克计划为Twitter引入支付功能

11月7日,Elon Musk在Twitter Spaces上与广告主进行了对话,表示未来可能将支付功能引入Twitter,包括提供高收益货币市场账户、借记卡和点对点支付等。与此同时,Twitter还向美国当局提交了成为一家金融服务企业的申请文件。

4.TikTok Shop正式在美国站上线 卖家中心已可申请入驻

日前,TikTok Shop卖家中心悄然增加了美国站的入驻申请通道。这意味着,继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后,TikTok也开始在用户量最大的站点——美国,试水电商闭环。日后,TikTok美国用户将可以直接在平台内完成电商购物的成交动作。

5.YouTube推出全球目标频率功能

Google 为 YouTube 广告系列推出目标频率,让广告商控制广告的展示次数。

随着目标频率的推出,谷歌让广告商可以更好地控制人们在 YouTube 上看到他们的广告的次数。以前,只有在 Google Display & Video 360 中运行联网电视广告系列时,才能控制 YouTube 上的广告频率。

现在,运行 YouTube 广告系列的所有广告客户都可以在全球范围内使用目标频率功能。

建站推广

原创文章,作者:华再,如若转载,请注明出处:https://www.zhiwaimao.com/digital-marketing-news-202246/

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