海外营销周报：谷歌、Meta失去美国数字广告垄断地位，微软将在必应搜索中增加ChatGPT功能

海外网络营销资讯一周要闻（2023年第1周）:

搜索引擎

1.谷歌、Meta失去美国数字广告垄断地位

据《华尔街日报》1月3日报道，近十年来，谷歌和Meta两家公司首次不再占据美国数字广告收入的大部分份额，业内人士预计这种下降趋势在未来几年将持续下去。

根据研究公司Insider Intelligence的统计，两家公司在2022年合计占美国数字广告市场的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以来，它们在美国的市场份额合计从未低于50%，预计该数字今年将降至44.9%。

2.微软将在必应搜索中增加ChatGPT功能

据报道，微软正计划更新其必应搜索引擎，以包括来自OpenAI的ChatGPT聊天机器人的人工智能，使其能够用完整的句子回答搜索查询，而不是提供一个链接列表。

这项新功能预计将在3月底推出，目的是让微软在与主要搜索对手谷歌的竞争中获得优势。

微软还将寻求在2019年对OpenAI进行的10亿美元投资的回报。

社交平台

1.Meta在欧洲收到3.9亿欧元罚单，个性化广告服务违规

新年伊始，Meta 就收到了坏消息。因个性化广告服务违规，欧洲监管机构对 Meta 处以 3.9 亿欧元（约 4.14 亿美元）的罚款。

数据保护委员会（Data Protection Commission）于 1 月 4 日宣布因 Facebook 和 Instagram 服务违背《通用数据保护条例》（General Data Protection Regulation，GDPR），将对 Meta 分别处以 2.1 亿欧元和 1.8 亿欧元的罚款，同时 Meta 须在 3 个月内使其数据处理业务符合规定。

2.Twitter宣布将放宽政治广告禁令

埃隆·马斯克的领导下，推特公司正在努力扩大营收，2019 年推特曾封杀政治广告，现在它后退一步，将允许投放更多类型的政治广告。

在美国，对于以公益为目的的广告，推特将会放宽政策要求；未来推特的广告政策会尽力与电视及其他媒体保持一致。

3.Instagram更新其用户界面，商店标签将从主应用屏幕上消失

Instagram的用户界面正在得到更新，对应用程序的布局和屏幕上的功能按钮的位置进行了一些小调整。

从2月份开始，应用底部的导航栏现在将在中间有创建内容的快捷方式，而不是目前的Reels快捷方式。卷轴按钮将转移到右边，而目前在该位置的商店标签将消失。

这是某种程度上的另一个让步，即购物并没有像Instagram希望的那样起飞–尽管Instagram指出，更新后它仍将支持其购物工具。

4.Pinterest宣布与LiveRamp就广告定位的数据清洁室建立新的伙伴关系

Pinterest宣布与LiveRamp建立新的合作关系，为选定的Pinterest广告合作伙伴实施数据 “清洁室”，这将使品牌能够利用其第一方数据进行广告定位，而不必与Pinterest重新分享这些信息。

洁净室有助于管理数据上传和加密过程，确保用户级数据不会在各方之间直接共享。从本质上讲，这个过程使企业能够向那些与企业和广告托管网站都有现有关系的人展示他们的广告，同时也使这些数据完全分离。

5.2022年TikTok超越YouTube成为消费者支出最多的 APP

DataAI 发布的最新报告显示，2022 年消费者在 TikTok 应用内的消费激增，这使得 TikTok 成功超越去年的第一名 YouTube，成为消费者支出最多的 App。预测 2023 年 TikTok 应用内支出将突破 100 亿美元，还有 24% 的受访品牌计划在明年使用 TikTok 进行营销。

建站推广

1.Shopify联手谷歌和Meta 帮商家解决精准投放问题

电商SaaS平台Shopify正试图填补苹果ATT政策带来的营销数据的缺失。其将向零售商提供一种新的方式，让他们通过全球最大的广告平台Meta和谷歌找到潜在客户。Shopify总裁哈莉·芬克尔斯坦在接受英国《金融时报》的采访中，着重强调了公司对广告业务的重视。他表示，在2022年与Meta和谷歌达成联盟后，Shopify正在利用其与 Meta 和谷歌之间的合作伙伴关系来帮助平台上的商家接触更多的潜在客户。

2.谷歌John Mueller说2023年需要的SEO技能是好奇心和持久性

谷歌的John Mueller被问到在2023年需要什么SEO技能。他回答说，需要 “curiosity and persistence”。

关于 “好奇心”，你应该总是尝试新的东西，测试新的技术、新的战略和新的内容想法，并且只是一直在尝试新的东西。学习的唯一途径是尝试，并期待在许多方面失败

对于 “坚持”，你应该永不放弃，总是不断地尝试新的东西，不要指望一夜之间就有结果。搜索引擎优化是一个长期的游戏，它需要在很长一段时间内，通过大量的努力，才能看到结果。