海外营销周报:谷歌发布最新AI语言模型对抗OpenAI,马斯克任命新的Twitter CEO

海外网络营销资讯一周要闻(2023年第19周):

海外营销周报:谷歌发布最新AI语言模型对抗OpenAI,马斯克任命新的Twitter CEO

搜索引擎

1.谷歌发布最新的AI语言模型“PaLM 2”,

当地时间5月10日谷歌I/O开发者大会在谷歌美国加州山景城总部举行。

发布会开始,皮查伊在介绍了Gmail、Google Photos以及Google Maps之后,重点发布最新的人工智能(AI)语言模型“PaLM 2”,向OpenAI的GPT-4等竞争对手发起了挑战。

皮查伊称:“PaLM 2在逻辑和推理方面进行了广泛的训练,具有极强的逻辑和推理能力。同时,它还接受了多语言文本训练,支持100多种语言。”

据悉,PaLM 2已被用于支持自家的25项功能和产品,其中包括AI聊天机器人Bard,以及谷歌文档、幻灯片和工作表等。

基于最新发布的PaLM2谷歌的Bard聊天机器人得到进化,显著提高了回答的准确度和可用性。据悉,升级后的Bard特别擅长处理编码查询,包括调试和解释20多种语言的代码块。不仅可以提供来源,还可以解释某些代码块。

最为重要的是,谷歌正在取消Bard的“等待名单”,将在180个国家和地区提供英语版本的Bard。

2.微软Bing市场份额不增反降

微软将ChatGPT集成进Bing,并在GPT-4的推动下拥有自己的生成搜索体验,可谓抢尽“搜索一哥”谷歌的风头,但反映在市场份额上的结果令人大跌眼镜。

根据数据服务商StatCounter的数据,4月份微软Bing的台式电脑桌面搜索市场份额为7.14%,低于去年10月ChatGPT尚未发布时Bing 9.92%的份额巅峰。相比之下,谷歌搜索引擎拥有86.71%的桌面市场份额,较去年10年提升了约3个百分点。

社交平台

1.Meta测试生成式AI广告工具AI Sandbox

美国时间 5 月 12 日,Meta 宣布将面向广告主推出一个叫作 AI Sandbox 的广告工具。

这是 Meta 推出的首个运用生成式 AI 技术的广告工具,根据 Meta 的介绍该工具提供的功能主要有 3 个。

1、广告主可以在不改变广告素材中文本信息的核心思想的情况下,通过输入 prompts,针对不同的受众来生成不同的文本;

2、背景生成功能,广告主只需要输入 prompts,就可以为广告素材创作出不同的背景图片。

3、图像裁剪功能,可以帮助广告主根据不同的媒体类型(比如普通的贴文、Stories、Reels 短视频)来创建不同比例的素材。

Meta 表示这些功能还在测试阶段,目前只会面向特定的广告主开放,7 月份将会逐渐面向更多的广告主。

2.WhatsApp将在新加坡允许用户直接在 App 内向商家付款

来自《TechCrunch》的消息显示,继印度和巴西市场后,WhatsApp也将在新加坡允许用户直接在 App 内向商家付款。Meta 在新加坡市场选择与支付服务商 Stripe 合作开通这一功能。

WhatsApp在新加坡的 App 内付款功能依托 Stripe 旗下的 Stripe Connect 和 Stripe Checkout 支付功能建立。不论是线上还是线下购物,新加坡用户都可以直接在「WhatsApp」内付款。用户可以使用信用卡和借记卡账户,也能使用新加坡的 PayNow 转账系统完成支付。

3.马斯克任命推特新CEO,称将与其把推特打造成“万能平台”

推特现任CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)发布推特称已正式任命康卡斯特(40.2, -0.01, -0.02%)(Comcast)旗下NBCUniversal的广告主管琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)为推特新CEO。

据英国广播公司(BBC)报道,推特现任CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)12日发布推特称,“我很高兴地欢迎琳达·亚卡里诺成为推特的新任首席执行官!(今后)琳达·亚卡里诺将主要专注于业务运营,而我将专注于产品设计和新技术。很期待和琳达一起把这个平台变成X,一个万能的平台。”

4.Snapchat 正式公布一系列全新的广告营销产品和服务
科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 日前在纽约 NewFronts 数字营销大会上宣布推出一系列全新的广告营销产品和服务,包括聚光灯短视频广告、First Story 包天视频广告、Snap 创作者合作平台,以及测试版 My AI 推广链接等,帮助品牌及广告主连接 Snapchat 上 7.5 亿全球月活用户,挖掘优质创作者合作资源,促进品牌曝光和业务强劲增长。
Snapchat 中国区业务负责人张晰表示,“此次 Snap 发布的聚光灯短视频广告、First Story 包天视频广告、测试版 My AI 推广链接等一系列营销产品,将成为中国出海品牌和广告客户触达目标市场与用户,抢占用户心智的新法宝。无论是采用短视频创意,赢得大量曝光,还是借助对话式人工智能的力量,实现精准投放和触达,抑或是和创作者进行深度合作和种草,Snap 都能有效提供这些营销解决方案。我们非常期待能够与广大中国出海品牌合作,共同运用这些全新的营销产品和服务,进一步拓展全球市场。”

5.Pinterest简化图钉创建流程,在所有图钉中添加链接

Pinterest正在寻求简化其创建流程,将其所有的创建功能合并到一个单一的流程中,包括到目前为止只在某些Pin格式中可用的功能。

正interest表示:”Pinterest用户现在可以使用以前只有某些Pin格式或拥有商业账户的用户才能使用的功能,包括链接、发布后编辑和灵活的长宽比。所有的内容创作者也将能够在他们的Pin中加入音乐、文本叠加和贴纸等表现性功能。”

6.TikTok将启动类自营“全托管”模式

据悉,TikTok电商将对跨境业务进行调整,代号为“S”(Store的简称)的项目团队将启动类自营的“全托管”模式,即商家只负责供货,平台解决流量和货品运营的问题。此前,速卖通、TEMU、Lazada均已推出“全托管”模式,随着此次TikTok的加入,跨境电商平台全面开启“全托管”模式。对于工厂型以及拥有自有品牌的卖家而言,全托管是一个提高流程效率、减少运营麻烦的绝佳选择,可以有效地将卖家产品的质量与供应链能力与平台强大的营销能力相结合,实现双赢,但同时也是可能会成为挤占利润空间的双刃剑。

7.LinkedIn宣布将关闭中国业务“领英职场”,

5月9日早间,LinkedIn微信公众号发布文章《致领英职场会员的一封信》,称其在中国的本土化求职平台——“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务。

领英表示,“领英职场”始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带来的挑战,这使公司最终做出了停止服务的决定。

领英提醒会员:即日起至2023年8月9日,您可以通过设置页面下载您在“领英职场”的个人账号数据。 而在8月9日后,领英将删除所有“领英职场”的个人账号数据。“领英职场”称,此次的变化将不会影响其他领英的账号及服务。

领英称,将继续深耕中国市场,通过领英人才和营销解决方案,以及今年晚些时候即将落地中国内地的领英学习解决方案,持续支持中国企业的全球化发展。

建站推广

1.WordPress 插件Essential Addons for Elementor重大漏洞

Patchstack 的安全研究人员发布了一份与 WordPress Elementor插件 Essential Addons 相关的网络安全问题新报告。

Patchstack 在其报告中写道:“该插件存在未经身份验证的权限升级漏洞,允许任何未经身份验证的用户将其权限升级为 WordPress 网站上任何用户的权限。”

该插件漏洞已被修补,并敦促 Elementor 用户的 Essential Addons 更新至 5.7.2 版。该插件之前的所有版本,回到 5.4.0 版,都会受到该漏洞的影响。所以,一定要更新插件!

2.谷歌宣布将把 Core Web Vitals 中的 FID 指标替换为 INP 指标

据谷歌官方消息,Chrome团队决定从2024年3月起将INP作为新的 Core Web Vitals响应性指标,取代FID。

Google引入了INP(Input Timing)指标作为Core Web Vitals的一部分,以提供更全面的网页性能评估。INP主要关注的是用户交互的响应性能,即网页对用户输入的快速响应程度。

在Web页面中,用户常常需要与各种交互元素进行互动,例如点击按钮、滚动页面或填写表单等。INP通过测量用户与网页进行交互时的延迟来评估网页的响应性能。

原创文章,作者:华再,如若转载,请注明出处:https://www.zhiwaimao.com/digital-marketing-news-202319/

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