近期,数字营销机构Amsive的一项研究揭示了谷歌搜索结果排名在过去一年中发生的显著变化。这项研究发现,谷歌正在提升电商网站和用户生成内容平台的搜索可见度,同时降低产品评测和联盟营销网站的曝光率。让我们一起来看看这些变化的具体表现及其对在线业务的影响。
电商网站主导搜索结果
研究发现,对于许多商业相关的搜索词,电商网站在搜索结果中的排名明显上升。以往由产品评测和联盟营销网站占据的搜索结果位置,现在已经被在线零售商取代。例如:
- “鸟食器”:前10个搜索结果全部被电商网站占据,取代了去年排名靠前的多个产品评测网站。
- “笔记本电脑”:排名前10的结果全部是电商网站,其中一些网站甚至多次出现。
- “毛巾加热器”:亚马逊和沃尔玛等电商巨头在搜索结果中多次出现,完全取代了之前排名靠前的联盟营销网站。
用户生成内容平台崛起
除了电商网站外,用户生成内容(UGC)平台在搜索可见度方面也有显著提升。Reddit、Quora和YouTube等平台现在经常出现在各种搜索词的前列,而这些平台之前要么不出现,要么排名较低。这一趋势在较长的搜索词中尤为明显,如”2岁男孩玩具”。
对产品评测和联盟营销网站的影响
搜索排名的这一变化给产品评测和联盟营销网站带来了挑战,因为它们在许多商业相关搜索中的可见度降低了。虽然谷歌并未明确表示产品评测内容被认为是”无用的”,但数据显示,最近的更新对这些页面产生了不成比例的影响。
数字营销策略的调整
鉴于这些变化,产品评测和联盟营销网站可能需要重新考虑其策略,以维持可见度和流量。研究作者Lily Ray和Silvia Gituto建议通过以下方式来分散流量来源:
- 加强数字媒体和公关力度
- 提升社交媒体互动
- 为YouTube Shorts和TikTok等平台创作视频内容
- 开发播客内容
- 积极参与相关在线论坛
对各类网站的启示
对于电商网站来说,这是提高可见度和流量的机会。他们可以通过获取更多客户评价和用户生成内容来利用这一趋势。
产品评测和联盟营销网站则需要改变策略。通过在社交媒体上推广、制作视频、开始播客和参与在线论坛等方式,可以弥补谷歌搜索流量的损失。
总的来说,适应这些变化,尤其是围绕用户生成内容的变化,对于持续取得成功至关重要。网站运营者需要密切关注搜索趋势的变化,及时调整策略,才能在激烈的在线竞争中保持优势。
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