更新XML站点地图日期能提升网站排名吗？

在SEO领域，有许多关于如何提高网站排名的技巧和策略流传，其中一些可能基于误解或不准确的信息。近日，Google搜索倡导者John Mueller就一个常见的SEO误解——自动更新XML站点地图日期能提升排名——做出了明确回应。

更新站点地图日期对SEO的影响

在Reddit的r/SEO论坛上，有用户询问竞争对手是否通过将XML站点地图日期设置为当前日期，向Google发送所谓的”新鲜度信号”来获得更好的排名（Xml sitemap last mod date）。

对此，Mueller的回答非常直接明了：

这通常表明他们的站点地图生成器设置有问题。这种做法没有任何积极效果，只是一种懒惰的设置。

英文原文：

It’s usually a sign they have a broken sitemap generator setup. It has no positive effect. It’s just a lazy setup.

当被问及为何使用可疑策略的网站仍能获得良好排名时，Mueller解释说，尽管一些”狡猾手段”可能在短期内有效，但更新站点地图日期绝非其中之一。

Mueller强调：

在站点地图文件中设置今天的日期对任何人都没有帮助。这只是懒惰的表现。它会使搜索引擎更难发现真正更新的页面。这绝对不会对他们有利。

英文原文：

Setting today’s date in a sitemap file isn’t going to help anyone. It’s just lazy. It makes it harder for search engines to spot truly updated pages. This definitely isn’t working in their favor.

XML站点地图的正确使用方式

XML站点地图的主要作用是帮助搜索引擎理解网站结构和内容的最后更新时间。虽然优质的站点地图对SEO很重要，但很多人误解了它们对排名的实际影响。

根据Google的建议，XML站点地图中的lastmod标签应当显示页面真正的最后更新时间。当正确使用时，这能帮助搜索引擎识别哪些页面有新内容需要重新抓取。

对SEO从业者的启示

Mueller的评论提醒我们，虽然某些SEO策略看似能提高排名，但相关性并不等同于因果关系。

尽管那些使用可疑方法却仍然排名良好的网站，很可能是由于其他因素而取得成功，而非通过操纵站点地图日期。

对于想提高网站排名的网站所有者和SEO人士，建议如下：

1. 保持XML站点地图的准确性
2. 只在内容真正更新时更新lastmod日期
3. 专注于创建有价值的内容，而不是技术上的捷径
4. 对道德SEO（Ethical SEO）策略保持耐心——它们能提供持久的结果

以上。