海外营销的中一个非常重要的渠道就是视频营销,视频营销肯定离不开YouTube,看到一篇来自Hootsuite的文章详细列举了YouTube营销的的一些重要统计数据,大家可以了解一下。
YouTube用户统计信息
1.每月有19亿登录用户访问YouTube
这是互联网的一半。每天,他们都会观看十亿小时的视频。
(思科预测,到2022年,视频将占所有互联网流量的82%。)
2.96%的18至24岁的美国互联网用户使用YouTube
基本上每个拥有互联网连接的Gen Zer都在平台上。鉴于历史上YouTube非常非常自由,这并不令人惊讶。
与此同时,传统电视仍在萎缩:2018年18至34岁的每周观看时间下降了12%; 2017年下降了13%。
3.75岁及以上的美国互联网用户中有一半使用YouTube
YouTube的低入门门槛也使其对模拟世代产生了吸引力。这些人可能看不到Spotify Premium帐户,甚至Facebook帐户,但免费,按需提供的Beach Boys音乐会镜头就在他们的小巷里。
供您参考,这是截至2018年1月使用YouTube的每个美国年龄人口的百分比:
4.YouTube使用80种不同的语言
并且在91个不同的国家/地区拥有本地版本,这意味着它在全球范围内达到95%的互联网。
我们始终可以依靠YouTube的母公司Alphabet,不会错过任何无处不在的机会。毫无疑问,YouTube希望尽可能保持其潜在影响力。
5.只有15.8%的YouTube访问者是美国人
美国人访问该网站的人数最多,其次是印度,日本,俄罗斯和中国的居民。
YouTube使用统计信息
据Alexa称,YouTube是现存第二大访问量最高的网站
6.平均而言,人们每天在YouTube上花费8分41秒。
相关地,该报告还发现,“youtube”是2017年第二个最受欢迎的搜索词,Google表示。 (排名第一的是Facebook。)
7.70%的观看次数在移动设备上
娱乐和信息已经超越了沙发。 (虽然,鉴于智能电视的兴起,他们也可能会回到沙发上。)
不过,YouTube的大部分价值在于其便携性:您的观众可能正在使用冥想视频来应对他们的通勤,或因为他们妈妈的汽车电池耗尽而感到恐慌。
无论您的观众需要什么,如Mariah Carey,您都会在那里。
8.YouTube是2018年的顶级iOS应用程序
根据Apple的说法,YouTube从2017年的第三位上升到2018年的第一位。它击败了Snapchat和Facebook,成为今年下载次数最多的免费应用程序。
据Statista称,与此同时,YouTube在Android上排名第三。
9.与任何电视网络相比,YouTube覆盖的美国人年龄在18至34岁之间
这甚至不包括浏览器视图,只包括移动设备。
具体情况:根据尼尔森的说法,截至2018年中期,传统电视仅占该年龄段人口的76%。
10.59%的Gen Zers去年增加了他们的YouTube使用量
16到24岁的人说他们越来越多地使用YouTube,Snapchat和Instagram(按此顺序)。
与此同时,46%的千禧一代正在增加使用量。
如果你已经失去了睡眠,想知道投资哪个社交网络来接触酷孩子,那么YouTube可能就是非网络赌注。
11.YouTube提供近一半的所有点播音乐
按需音乐流媒体(Spotify,Apple Music等)是86%的消费者在2018年听音乐的方式。而YouTube负责提供47%的音乐内容。
虽然这些数字说明了YouTube对观众的巨大吸引力,但音乐行业可能对它不那么兴奋:
估算的每位用户年收入:Spotify与YouTube
资料来源:IFPI的音乐消费者洞察报告2018
YouTube 2018年推出的YouTube音乐高级版可被视为Spotify的音乐行业友好竞争对手。或者,你知道,当他们免费获得牛奶时,要让人们买牛。或者至少向母牛支付合理的月费?
还有待观察的是,引入“新”订阅模式(YouTube Red已经死亡,YouTube真品直播)将如何影响广告客户。到目前为止,似乎计划可能是通过编制大量广告来阻止听众付费。
12.放松视频增加了70%
说到沮丧:2017年7月到2018年6月,YouTube报道瑜伽,冥想和粘液ASMR视频 – 事实上任何与“放松”相关的视频 – 都呈现趋势。
热门的新消费趋势是简化,整理和放松。
另一方面,有130万人通过观看这个家伙嘲笑糟糕的YouTube广告而在另一个方向上沮丧。
13.70%的千禧一代YouTube用户观看视频,了解去年如何做新事物
YouTube首席执行官Susan Wojcicki表示,数百万人转向YouTube学习。谷歌于2018年10月宣布,它将投入2000万美元用于其YouTube学习计划,该计划将向The Verge和TED-Ed以及John Green的兄弟等创作者支付更多教育内容解释器,如何进行讲座,讲座等等。已经做到了。
如果您的品牌知道它正在燃烧与世界分享,YouTube表示现在是时候开始打包并发送出去了。
YouTube商业统计数据
14.前十大YouTube明星在2018年的收入增加了42%
据福布斯估计,这201名男性(好的,9名男性和1名小男孩)在2018年的收入为1.805亿美元。
随着YouTube发展自己的名人种类,宏观或微观影响者的非传统营销潜力也在扩大。这是潜在的受众范围之上。
15.2018年十大YouTube明星中有五位是游戏玩家
谈到影响力,可能值得研究一下你的品牌是否或如何锁定游戏文化的上升海啸。
根据YouTube的说法,游戏社区的成员转向YouTube视频,感觉不那么孤独,从游戏中放松,并改善他们的技艺。
16.人们观看了5万年的产品评论视频
这是过去两年仅在移动设备上。无论是购物还是产品比较的最后阶段,消费者都会转向视频来弄清楚他们想要消费什么。
YouTube还表示,观看YouTube视频的人数是阅读说明手册的三倍,这意味着您的YouTube受众可能会直接通过销售渠道进入客户关怀的热情接待。
您的品牌在YouTube上提供的有关您的产品和服务的信息越多,您的客户就越满意。
17.自2016年以来,在YouTube上投放广告的中小型企业数量增加了一倍
与Facebook或Google本身一样,YouTube提供强大而精细的广告工具,可以分析您的目标受众。
有关详细信息,请查看我们在YouTube上投放广告的最终指南。
18.乐高的观看次数几乎是YouTube上任何其他品牌的两倍
拥有700万订阅者,乐高的YouTube频道正在用原创内容(或半原创:乐高星球大战?乐高迪士尼公主?)和用户生成的内容来杀死它。 (仅供参考:AFOL代表“乐高的成年粉丝”。)
乐高以多种语言运营频道,以扩大其影响范围。他们还与他们狂热的粉丝群(甚至他们的粉丝频道有数十万订阅者)合作,以利用现有的参与水平。
YouTube广告统计信息
19.YouTube移动广告有83%的时间受到观众的关注
鉴于电视广告平均约为45%,这是一个惊人的数额。
谷歌委托Ipsos Reid研究人们如何观看(或忽略)广告,他们得出的结论是,电视广告持续了很长时间以至于观众只是……走开了。良好的休息活动包括:使用洗手间,让狗进/出,调制小吃或与人交谈。
哦,看着YouTube。 80%的体育迷在观看现场比赛时切换电视和第二屏幕,我们都知道他们不是唯一的多任务处理者。
20.95%的YouTube广告都可以听到
相比之下:15%的Facebook视频广告是可听见的。
当广告具有声音和可视性时,Google会在品牌知名度,广告回忆和考虑方面取得相当大的提升。
21.预计YouTube的视频广告收入在2018年将增长17%
据eMarketer称,其中73%的收入来自美国视频广告。
就上下文而言,eMarketer还预测视频广告支出将增长30%,达到278亿美元,将视频占美国整体数字广告支出的25%。
22.YouTube将其显示的前贴片广告数量增加了一倍
截至2018年11月,YouTube正在为观众提供“广告豆荚”:在视频的开头和/或中间每次休息两个商业广告。这最初仅适用于浏览器查看,但将在2019年推出到移动设备。
但谷歌委托进行的益普索里德电视广告研究呢?难道他们没有发现电视广告的数量让73%的观众感到恼火吗?
39%的媒体消费者表示他们愿意为无广告内容付费,营销人员是否应该担心我们会为数字视频广告的反弹做好准备?
它还有待观察。但对于明年的YouTube营销策略,有一点将保持不变:质量是超越噪音的唯一途径。
文中内容采用机器翻译,仅做参考之用,英文原文链接:https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/
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原创文章,作者:华再,如若转载,请注明出处:https://www.zhiwaimao.com/youtube-stats-2019/