海外网络营销周报:Google Shopping 开放免费广告区域,Snapchat一季度财报

行业资讯 华再 1个月前 (04-25) 72次浏览 0个评论

海外网络营销资讯一周要闻(2020年第17周):

1.Google Shopping将免费开放给非广告用户使用

根据谷歌官方最新消息:下周起Google Shopping将开放免费广告区域,让任何在网上销售产品的企业主免费列出他们的库存商品。通常情况下,电商运营者需要支付Google Shopping平台上的广告投放费用。但该公司表示,现在它将让任何在商城平台上运营网站或管理店铺的企业主无需付费就可以在商城平台上列出商品清单。但是,谷歌仍计划向公司收取最高排名的促销费用。

谷歌认为这样做,可以帮助更多的购物者找到他们要找的东西,同时也有助于缓解零售和小企业生态系统因为新冠疫情带来的伤害。Google Shopping的新免费选项将于4月27日开始在美国生效,未来几个月内将在全球范围内推出Google Shopping。

2.谷歌将验证广告客户身份

谷歌近日表示,将要求所有广告客户验证身份,才能通过该公司的广告采购软件投放广告,此举将有助该公司打击提供新冠肺炎疫情相关不实信息或产品的广告。

据报道,推销假疫苗和其他不实产品的在线广告已经激增。谷歌的政策将适用于通过其广告采购软件Display & Video 360在谷歌搜索、谷歌旗下YouTube和全球第三方网站上投放的广告。

谷歌的一位发言人表示,在疫情爆发前,这项政策已经酝酿了几个月,这场危机并没有加速政策的推出。

3.Snapchat一季度示财报显示用户和营收都有较大幅度增长

近日,Snap公布了其2020年Q1财报。从财报来看,季度内Snap总营收为5.61亿美元,同比上涨44%,超出了华尔街预期。据相关调查显示,分析师此前平均预期Snap第一季度营收为4.31亿美元。而之所以一季度的营收能同比增长44%,得益于日活跃用户的持续增长,推动广告主增加对公司平台的预算投入,抵消了新冠肺炎疫情对该公司运营的影响。

一季度日活用户数为2.29亿人,高于上一季度的2.18亿人,较去年同期的1.90亿人增长20%。Snap第一季度环比增长净增1100万日活跃用户,超过华尔街分析师预计的环比净增700万人。但每用户平均营收的2.02美元不及上一季度的2.57美元,较去年同期的2.1美元增长19%。

4.TikTok通过“Small gesture”虚拟礼物赠送过程来测试电子商务的潜力

TikTok推出了一项名为“小手势”(Small gesture)的新举措,允许用户在应用程序内从一系列品牌合作伙伴那里免费发送虚拟礼物。

TikTok 用户社区 4 月 25 日发布的一篇文章表示,TikTok 已与品牌合作伙伴一起推出了 Small Gestures 功能,目的是在疫情当下、多数人居家远离亲朋的时期,为每个用户提供 3 次免费向家人和朋友赠送礼物的机会,以新的方式向家人朋友表达关心和问候。

与 TikTok 合作为用户提供 Small Gestures 免费礼物的品牌来自美容、音乐、游戏、健身等多个不同领域,包括 Adobe 、Bouqs 、DoorDash、Pandora、Square Enix、Talkspace 等,礼物主要是各品牌的限时会员、免费试用资格、购物折扣券等。

5.Facebook推出Messenger

地时间4月24日(周五),Facebook平台宣布将推出新产品,包括Messenger Room,该工具将允许50个人同时进行视频通话。Facebook首席执行官马克·扎克伯格当天亲自上阵推销自家产品,推介Room的新功能。

Facebook正式进军视频会议市场的消息一传开。Zoom股价迅速跳水,收盘下跌超过6%,Facebook的股价则上涨约2%。相比Zoom只有40分钟的免费通话时间,Room没有时间限制,完全免费。


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