海外营销周报：谷歌将用户体验加入网页算法排名，抖音及TikTok四月营收超越YouTube

海外网络营销资讯一周要闻（2020年第22周）：

1.谷歌宣布2021版网页排名算法 用户体验将成重要一环

近日，谷歌宣布了新的排名算法，旨在根据用户与网页的交互体验感知来评判一个网页的质量。这意味着，若谷歌认为您的网站给用户带来了糟糕的浏览体验，那网页排名将不再有当前同等的高度。搜索巨头将本次更新称作“Google Page Experience Update”，不过在 2021 年的某个时候正式生效前，网站管理员仍有足够时间做好调整的准备。

谷歌为开发者提供了有关网页体验的详细文档，这些指标旨在了解用户如何看待特定的网页状况，比如能否快速加载、是否针对移动设备有所优化、是否启用了 HTTPS 安全连接、是否含有侵入性的广告、以及加载页面时是否存在跳跃等因素。

2,谷歌广告引入零售类别报告

谷歌本月在谷歌广告中引入了零售类别报告。零售类别报告使广告主能够在搜索和购物活动中看到预定义的产品类别。

根据谷歌，每个零售类别的可用指标包括:流量和支出指标(点击和成本);活动级别信息(活动类型和名称);性能指标(转换、转换值、转换成本);和竞争指标(点击分享)。

谷歌Ads的产品经理托马斯•霍伊特(Thomas Houit)写道，广告客户可以评估哪些零售类别表现良好，并考虑将预算转向这些类别。广告商也可以将这些产品分成自己的广告，以设定不同的竞价目标。

3.谷歌广告信用积分开始实施

5月27日开始，谷歌开始为符合条件的中小企业提供3.4亿美元的谷歌广告积分的第一阶段。在新西兰有资格的广告商将是这个节目的第一批受众。符合条件的广告主将得到通知，并在他们的谷歌广告帐户中看到用于未来广告的积分。

该项目旨在支持受COVID-19危机影响的现有、专注的广告客户。为了有资格获得广告积分，你需要在2019年的12个月内10个月内，或者在2020年的1月和/或2月进行谷歌广告活动。无论活动是直接在谷歌广告账户上运行，还是通过合作伙伴运行。

4.抖音及TikTok四月营收超7800万美元，登顶全球

Sensor Tower数据显示，字节跳动旗下短视频平台抖音及其海外版本——TikTok今年4月在全球苹果App Store和 Google Play Store获取的金额已经超过7800万美元。和去年同期相比增长了10倍，其中约86.6%的收入来自中国大陆市场，美国位列其次，贡献约8.2%的收入。

这一数字也使这款短视频应用位列全球移动应用收入排行榜榜首，超越YouTube，而YouTube则是以近7600万美元的收入，位列第二，相比去年同期增长57%，主要收入来自美国用户，占56.4%，其次为日本，占11%。另外，Tinder、Disney+和腾讯视频则分别位列第三、四、五名。

5.Instagram将首次与创作者分享收益

Instagram将首次与创作者分享收入：IGTV中的广告收益、观众在Instagram Live购买徽章带来的收益将与创作者共享。广告可能将在IGTV上投放一年多，此前Instagram曾透露长视频产品将是最有可能成为第一批与创作者分享收益的地方。IGTV将在下周开始出现广告，Instagram将首先和创作者伙伴进行小范围测试，测试对象为：包括Instagram知名博主AdamWaheed和Lele Pons在内的约200个以英语为语言的创作者。而广告合作伙伴则包括宜家、Puma、丝芙兰等一小部分主流广告合作伙伴。