海外营销周报:谷歌开发者大会关于购物和搜索的公告,SHEIN夺购物APP下载量桂冠

行业资讯 华再 5个月前 (05-24) 147次浏览 0个评论

海外网络营销资讯一周要闻(2021年第21周):

1.谷歌开发者大会关于购物和搜索的公告

北京时间5月19日,去年曾因疫情中断的年度Google I/O开发者大会今年以线上举办形式回归。

谷歌I/O购物公告:谷歌在此次活动中发布了一系列电子商务公告。首先,保存在谷歌照片中的截图将可以用Lens搜索,帮助购物者在照片中找到相关产品。

另外,Chrome浏览器将开始在用户打开新标签时显示他们从电子商务网站打开的购物车。

谷歌I/O搜索公告:谷歌宣布了一个新的语言模型LaMDA,它是在对话中训练出来的,”可以学习谈论几乎任何东西”(尤其是纸飞机)。LaMDA能更好地发现对话中的细微差别,特别是谷歌所说的 “敏感度”。

谷歌还宣布了名为MUM的新技术,即多任务统一模型。MUM的开发是为了理解复杂的搜索,因此人们需要更少的搜索来获得他们需要的信息。

2.谷歌扩大与Shopify的合作,170万名卖家受益

据外媒报道,近日,谷歌宣布正在为使用Shopify的卖家提供搜索结果优势,并将允许Shopify的业务出现在谷歌搜索、Google Shopping、Google Images和YouTube上。另外,其还宣布了电子商务功能的其他增强措施。谷歌的商务总裁Bill Ready表示,新的简化流程将使Shopify的170万名卖家,只需点击几下,即可在谷歌上展示自己的产品,从而使Shopify卖家更容易接触到谷歌上的“高意向消费者”。

与此同时,外媒还指出,近期以来,Shopify不仅与谷歌展开了合作,早前,Shopify已与Facebook、TikTok在内的其他大型平台进行了整合。此外,Shopify也一直在与沃尔玛合作,以扩大零售商的在线市场。

3.Facebook宣布取消对非医用口罩投放限制

2020年初,新冠疫情全面爆发,为保障用户及广告主不受损失,Facebook采用“一刀切”的方式,全面禁止口罩类等医疗产品投放,非医疗类口罩及类似洗手液这些产品也拒绝投放,违者Facebook将清零广告账户花费且无法申诉。随着疫情逐步进入常态化,2020年6月,Facebook宣布放宽对于非医用口罩及洗手液的推广限制

近期,Facebook又发布一则重大政策调整:从2021年5月12日开始,取消了对非医用口罩,洗手液和表面消毒湿巾的全国目标限制。允许10个国家的广告主对其他国家用户投放非医用口罩、洗手液、表面消毒湿巾的广告。(Cameroon,China,Indonesia,Israel,Kazakhstan,Malaysia,Thailand,Turkey,Ukraine and Vietnam),其中包含中国的广告主。

4.Snap达成重要里程碑:月度活跃用户人数已达5亿人

近日,“阅后即焚”通信应用 Snapchat 母公司 Snap表示,Snapchat 的月度活跃用户人数已达 5 亿人。这一里程碑式的成就是 Snap 周四在其“2021 年 Snap 合作伙伴峰会”(2021 Snap Partner Summit)上宣布的,该公司还在会上向与会者分享了一系列新的增强现实(AR)功能,这些功能可以帮助该公司将每月 5 亿的用户基础商业化。

Snap 在 2 月宣布了一项计划,将为广告主提供更多机会,使其可以直接通过 Snapchat 提供它们的产品和服务来争夺用户。随着 Snap 周四宣布推出新的增强现实购物功能,该公司正在迈出兑现这种承诺的第一步。

5.Twitter正在重新启动知名账户认证工作 蓝色标识将回归

在重新制定了令人困惑有时甚至是有争议的政策之后,Twitter正在重新启动验证工作,开放了之前用于鉴别知名账户真实所有者的检查程序。长期以来,该社交网络在用户名上使用蓝色标识,以识别个人是否是他们所说的人,但关于这有多大程度的可信度的问题,迫使Twitter重新设计该系统,一停就是好几年。

新的验证应用程序将在未来几周内向所有Twitter用户推出。

6.SHEIN在美短暂超越亚马逊,夺安卓及iOS购物APP下载量桂冠

据外媒Tech Crunch报道,来自中国的快时尚跨境电商SHEIN,已悄悄在美国市场与亚马逊争夺“最受欢迎购物应用”的桂冠。App Annie的数据显示,5月11日,SHEIN超越亚马逊成为美国Android平台下载量最多的购物应用。6天后的5月17日,SHEIN又登上了美国iOS平台购物应用下载量排行榜的首位。


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