海外营销周报:谷歌允许竞争对手在YouTube上投放广告,脸书拟做重大改变与TikTok竞争

海外网络营销资讯一周要闻(2022年第225周):

海外营销周报:谷歌允许竞争对手在YouTube上投放广告,脸书拟做重大改变与TikTok竞争

搜索引擎

1.谷歌提出允许竞争对手在YouTube上投放广告,以应对欧盟反垄断调查

据知情人士声称,谷歌母公司 Alphabet 已提出允许竞争对手的广告中介机构在 YouTube 上投放广告,以应对欧盟反垄断调查的关键部分,这可能为谷歌在不被罚款的情况下了结此案铺平了道路。

欧盟委员会去年启动了一项调查,聚焦 YouTube 是否通过限制竞争对手和广告商访问用户数据来获得不公平优势。

2.Google Search Console 报告现在显示无效或有效分类项目

谷歌正在简化Search Console报告,以便你能更多地关注影响你的网站在搜索结果中出现的问题。即将到来的变化将影响URL和项目的 “警告 “标签。人们对这种状态是否意味着一个页面或项目不能出现在谷歌中感到困惑。为了缓解这种混淆,顶级项目将被标记为有效(Valid)或无效(Invalid)。

“有效”是指没有关键问题的页面或项目,而 “无效”是指有关键问题的页面或项目。

3.微软实施广告客户身份验证

为了打击数字支付欺诈和在线诈骗,微软正在实施一项新的广告客户身份验证计划。

微软的一位发言人表示:“我们已经进行了几个月的有限测试。下一阶段将扩展到少数国家和垂直领域,但全面发布(加速和时机)仍在确定中。未来,我们将使所有广告商都能够主动验证,但目前,我们正在策划参与。”

该计划将在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、荷兰、波兰、墨西哥、西班牙、瑞典、瑞士、乌克兰、英国和美国推出。

Facebook 最近实施了一项双重身份验证计划,以帮助保护用户帐户。谷歌也有自己的验证程序,用户有 30 天的时间来启动和完成。

社交平台

1.脸书拟做重大改变与TikTok竞争

据最近外泄的一份脸书(Facebook)内部备忘录显示,海外版抖音(TikTok)的成功已经引起了这家社交媒体平台公司的担忧。美国科技媒体网站近日发布报道,提到了其所获得的一份脸书(Facebook)内部备忘录。在这份备忘录中,脸书(Facebook)应用负责人非常清楚地解释了该公司对其信息流进行改造的计划,以及对Facebook应用的其他全面改变。备忘录中宣布了一些计划中的变化,而这些变化很明显地表明,Facebook与TikTok竞争的战略不再仅仅是推动短视频应用Reels发展。

2.Meta将推出虚拟服装店Avatars Store

美国当地时间6月17日,Meta首席执行官马克·扎克伯格表示,公司拟推出一家名为“Avatars Store”的数字服装店,覆盖旗下主要社交产品,用户可以在其中为自己的数字化身购买虚拟服装,高端奢侈品牌Balenciaga、Prada和Thom Browne设计的虚拟服装将可供用户购买,但价格将在2.99美元到8.99美元之间,远低于其实体产品售价。

3.Twitter为企业用户新增一定位聚焦(Location Spotlight)的功能

据《TechCrunch》报道,Twitter 在 6 月 14 日正式宣布,平台专门为企业用户新增了一项名为“定位聚焦(Location Spotlight)”的功能,以进一步支持企业账户运营。在新功能上线后,中小企业可以在账号简介里补充地址、联系方式和营业时间等详细信息。

目前这项新功能将面对美国、英国、加拿大和澳大利亚的企业用户开放。在新功能上线后,用户可以直接在企业账户看到所有的相关详细信息。在点击账户简介中的地址后,用户就可以跳转至谷歌地图等 App,获得去往店铺的具体路线。

除了地址之外,企业还可以在简介中添加联系方式,包括电话号码和电子邮件等。这项新功能类似于谷歌地图中的商业信息卡,该卡片也能显示企业的地址、网址、营业时间和联系方式等信息。

4.eBay宣布与Snapchat进行整合

近日,Snapchat宣布与eBay进行新的整合,eBay卖家可以使用iOS或Android上的Snapchat相机,将他们的商品Listing直接上传到Snapchat,并推送给粉丝,以最大限度地提高他们的商品曝光率。据介绍,eBay卖家只需选择Listing,点击分享图标,然后点击“Snapchat”选项,商家将被自动定向到带有自动eBay贴纸的Snapchat相机。随后,卖家可以创建带有专业eBay贴纸的原始Snap,并使用Snapchat的任何创意工具进行分层。

5.Snapchat正在测试付费订阅功能

据 Yahoo 报道,Snap 发言人向 The Verge 证实,Snap 已开始内测 Snapchat 的付费订阅功能 Snapchat Plus,部分用户将有机会提前访问这一新功能。“我们正在对 Snapchat 进行早期内部测试,这会是一项全新的订阅服务。”发言人说。除此之外,官方并未透露有关这项新功能的更多信息,但在推特上已经流出了 Snapchat Plus 内测图片。

6.Pinterest 与 Tastemade 建立新的内容合作伙伴关系以推广 Pin 产品列表

作为继续努力扩大创作者网络并为上市产品提供更多曝光机会的一部分,Pinterest 宣布与生活方式内容平台 Tastemade 建立新的战略合作伙伴关系, Pinterest 和 Tastemade 将在新的脚本节目、现场直播中合作世界各地的流媒体节目和现场活动。

根据Pinterest:“今天,我们宣布了 Pinterest 和 Tastemade 之间首个价值数百万美元的全球战略合作伙伴关系,旨在扩大 Pinterest 上的创作者、内容系列和直播。随着今年晚些时候在美国、拉美、欧洲和亚太地区推出初始节目,这种多年、多地区的合作伙伴关系立即开始。”

7.Reddit收购机器学习平台Spell,以加强社区广告投放效果及平台安全性

据科技媒体《TechCrunch》报道,社交平台 Reddit 在 6 月 16 日对外宣布,公司将收购机器学习实验平台 Spell。目前收购交易的总金额尚未透露。

Spell 由前 Facebook 工程师 Serkan Piantino于 2016 年创立,旨在提供一种简化版云计算解决方案,让任何客户都无需依赖高端硬件,即可运行资源密集型机器学习(ML)。Spell 在其官网上表示,其使命是为机器学习和人工智能(AI)客户打造一款强大、可靠、安全的理想平台。

8.YouTube短视频月活用户量突破15亿

YouTube表示,每月有超过15亿人使用其短视频服务YouTube Shorts。去年底,TikTok称用户数突破10亿。在此之后,YouTube和Meta都在其服务中增加了短视频分享程序。据报道,YouTube首席产品官说:“Shorts确实已经火了,现在每月有超过15亿的登录用户在使用。”去年,YouTube推出1亿美元基金,奖励“那些将观众吸引到网络舞台上的视频创作者”。

9.TikTok迁移美国用户数据至甲骨文云服务

美国当地时间6月17日,TikTok宣布,将从自己的数据中心删除美国用户的私人数据,并将其完全转至位于美国的甲骨文云服务,目前,美国全部的用户流量都已被导向甲骨文云。TikTok称,正与甲骨文合作开发数据管理协议,由甲骨文对数据进行审计和管理。此前,TikTok的美国用户数据一直存储在美国和新加坡的数据中心,后者作为美国用户的备份数据存储位置。2020年9月,为缓解在美国遇到的监管危机,TikTok曾与甲骨文达成合作,甲骨文拟收购TikTok公司少数股权,合作的形式类似苹果在中国境内的“云上贵州”。

10.TikTok测试新功能,允许用户查看哪些粉丝观看了他们的视频

据 TechCrunch 报道,TikTok 正在测试一项新功能,允许用户查看他们的哪些粉丝观看过他们的视频。另一方面,你关注的人将能够看到你查看了他们的帖子。TikTok 的一位发言人告诉 TechCrunch,这项新功能还没有广泛使用,这表明它目前是对部分用户进行有限测试的一部分。

11.TikTok Shop跨境电商国内备货仓开始正式营业

日前,TikTok Shop跨境电商国内备货仓开始正式营业,备货仓选址位于广东东莞。值得注意的是,这是TikTok Shop官方首次在国内推出的仓储中转服务。据悉,此前,TikTok将物流分为“TikTok发货”和“卖家发货”。其中,“TikTok发货”方式使用的是TikTok的物流合作伙伴,而“卖家发货”方式,则直接取决于卖家自己的选择。目前,卖家可以根据自身需求,将商品批量备货至广东东莞的TikTok Shop国内备货仓,再由备货仓在24小时内直通国际运输服务商,最终将商品交付到消费者手中,整个流程时间只需3-5天。

 

原创文章,作者:华再,如若转载,请注明出处:https://www.zhiwaimao.com/digital-marketing-news-202225/

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