海外营销周报:微软必应计划在 AI 搜索中引入广告,谷歌发布新的链接最佳实践

海外网络营销资讯一周要闻(2023年第7周):

海外营销周报:微软必应计划在 AI 搜索中引入广告,谷歌发布新的链接最佳实践

搜索引擎

1.消息称微软必应将在人工智能搜索中插入广告

据报道,最近,人工智能对话工具(即内容生产)的植入,在搜索引擎市场引发了一场新的竞争。微软在必应搜索中植入了人工智能对话和应答技术,希望挑战谷歌的行业主导权。知情人士称,微软已经和一些网络广告公司洽谈,准备利用新版必应搜索获得更多广告收入。

上周,微软和多家知名广告代理公司进行了会谈。在会上,微软方面展示了最新版本的必应搜索。一名匿名广告业高管表示,微软表示,准备在人工智能应答内容中植入付费广告链接。

2.微软:71% 的搜索者对新的 Bing 搜索 AI 体验竖起大拇指

微软在 Bing 博客上发布了一篇新的博文,讲述了其在新的 Bing AI 搜索和聊天功能上线第一周的经验教训。微软表示,新的 Bing 体验大多是“积极的”,界面中“71% 的人对人工智能驱动的答案竖起大拇指”。

微软还表示,他们“收到了关于如何改进的良好反馈”,并且“这是意料之中的”,因为该服务是新服务,用户反馈对于改进它至关重要。

社交平台

1.Meta推出类似Telegram的广播频道,扎克伯格亲自下场

当地时间周四,Meta 首席执行官马克·扎克伯格宣布,旗下 Instagram 将推出类似 Telegram channel 的广播频道功能,名为 Channels,目前只能在手机端访问。

创作者能通过这种频道向粉丝更新内容,粉丝不能在其中发帖,但是可以用表情符号做出反应,以及投票。

扎克伯格自己的频道名为 Meta Channel,他表示这里今后将是 Meta 产品新闻的首发站。

2.Instagram宣布放弃直播购物

Instagram宣布,从3月份开始,将不再让创作者在直播中标注产品。Instagram表示:“从2023年3月16日开始,你将无法在Instagram的直播中为产品贴标签。这一变化将帮助我们聚焦在为用户提供最具价值的产品与功能。”一变化标志着Meta进一步远离电商业务。

3.Twitter裁减部分广告销售员工,关闭两个印度办事处

据The Information报道,三名知情人士透露,Twitter周五裁减了部分广告销售员工,这是该公司最新一轮裁员。不过目前来看,裁员规模无法确定。

不久前,Twitter裁减约40名从事广告业务的数据科学家和工程师。此番裁员的目标是Twitter管理层眼中的“失败领域”和不重要的业务范围,分别以广告产品和数据科学为首。据了解,截至上月底,Twitter员工总数约为2000人,其中销售和营销员工约为800人。

另外据报道,有知情人士称,Twitter关闭了其在印度的三个办事处中的两个。据悉,Twitter在印度首都新德里和孟买金融中心的办事处被关闭。此前在去年11月曾有消息称,Twitter已在印度裁员90%以上。此前,该公司在印度的雇员人数刚刚超过200人,裁员后只剩下大约十几名员工。

4.Snapchat 宣布全球月活用户突破 7.5 亿

Snapchat 宣布全球月活用户突破7.5亿,用户规模和活跃度实现强劲增长。Snapchat 全球月活用户于2021年4月达到5亿,2022年4月攀升至6亿,并在不到一年后突破7.5亿。Snapchat最核心的北美市场,月活用户突破1.5亿,美国用户平均每天打开Snapchat近40次。

5.Pinterest 将 Idea Pin 视频长度扩展到 5 分钟

Pinterest 效仿 TikTok,在其 Idea Pins 格式中添加了更长的视频剪辑,提供了另一种最大限度地提高内容参与度的方式。

正如在Lindsey Gamble分享的这个示例中看到的那样,用户现在可以将 5 分钟的视频上传为 Idea Pins,这是对目前60 秒限制的扩展。

这将提供更多的能力来在您的 Idea Pins 中讲述故事,并且 Pinterest每天提供超过 10 亿次视频观看,因此值得在您的流程中考虑。

6.TikTok欧洲月活用户已超1.5亿

TikTok申报文件显示,TikTok在爱尔兰设立第二个数据中心的规划已进入后期阶段,并正磋商在欧洲大陆某个地方建立第三个数据中心“以配合平台用户的增长”,TikTok目前在欧洲有超过1.5亿月活用户。

建站推广

1.Shopify公布2022财年和第四季度财报

全球电商SaaS平台Shopify(SHOP.US)公布了2022年第四季度及全年(截至2022年12月31日)的业绩.

Shopify四季度收入17.3亿美元,同比增长26%,超过分析师预期的16.5亿美元;四季度GMV增长13%至610亿美元,分析师预期592.1亿美元;净亏损6.2亿美元,同比扩大68%;毛利与上一年相比,增长了15%,达到8亿美元。

全年来看,2022年总收入56亿美元,同比增长21%;GMV较2021年增长12%至1972亿美元;净亏损34.6亿美元,同比扩大18.7%。

2.谷歌发布新的链接最佳实践

Google在其 SEO 和搜索开发人员文档中发布了新的链接最佳实践(https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable)。最初它是关于如何创建可抓取链接的文档,但该文档不仅包括如何使链接可抓取,还包括:

锚文本放置

如何写出好的锚文本

您内容中的内部链接

来自其他网站的外部链接

原创文章,作者:华再,如若转载,请注明出处:https://www.zhiwaimao.com/digital-marketing-news-202307/

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