海外营销周报:谷歌将停用第三方Cookie,Twitter测试新版电子商务功能

行业资讯 华再 1个月前 (03-08) 57次浏览 0个评论

海外网络营销资讯一周要闻(2021年第10周):

1.谷歌将停用第三方Cookie, 或重塑数字广告行业

谷歌近日表示,将于明年开始禁用其Chrome浏览器中的第三方Cookie,且不会建立替代标识符来追踪浏览网页的用户,也不会在自己的产品中使用该技术。

Cookie是储存在用户本地终端上的小型文本文件。如果用户不选择删除或停止Cookie服务,谷歌等科技巨头就会通过Cookie收集大量非自身旗下网站的浏览记录,并以此提供个性化广告推荐。这是一种屡被指责侵犯用户数据隐私的行为。

谷歌计划通过“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)来替代Cookie,在保护用户隐私的前提下,实现个性化广告投放、广告效果分析等功能。该方案通过将“特定的人”隐匿在“人群之中”来实现隐私保护,即通过机器学习将具有相似兴趣的人群设为一个“群体”,并允许广告商向“群体”投放个性化广告。

业内人士分析认为,谷歌此举将会重塑数字广告行业,最终可能加强谷歌对于广告业和互联网的控制。

2.数据报告 | Facebook 群组月均用户数量超18亿人

纽约大学管理实验室(NYU The Governance Lab)发布的报告显示,Facebook 群组等线上社区的用户数量正在不断增长。

这份报告研究了 Facebook 如何在疫情期间组织用户建立社群。有 77% 的调查受访者表示,如今他们主要参与的群组都通过线上渠道进行交流。

此外,该项研究也披露了关于 Facebook 群组的一系列数据。调查显示,全球每个月有超过 18 亿人使用 Facebook 群组;此外 Facebook 上还有超过 7000 万名管理员和版主运营活跃群组;在 Facebook 的用户中,有一半以上加入了五个或更多聊天群。

3.Twitter正在测试新版电子商务功能

据报道,Twitter公司证实,他们正在测试一种新的方式,用于显示链接至电商平台产品页面的推文,例如Shopify商店的产品。Twitter正在通过一种新的卡片格式的推文,测试一种包含一个大的“商店”按钮的推文,并且它可以将产品的细节直接集成到推文本身之中,包括产品名称、商店名称和产品价格等信息。

该公司表示,他们在社交商务方面有着很多的计划。其发言人表示:“这是我们在商业领域众多实验中的第一次,随着学习到更多的知识,我们将继续丰富购物体验。

4.Pinterest推出三种新的营销工具,包括“Pinterest Premiere”视频广告

作为首届“Pinterest Presents”营销和广告峰会的一部分,3月3日,Pinterest宣布了几种新的广告工具,以提供更多视角洞察营销效果,并提升了其广告触达合适受众的可能性。

首先,Pinterest将新添加一个名为“Pinterest Premiere”的视频广告选项,这将使广告商能够在指定时间段内,针对特定人群、兴趣或类别购买网站首页的独家视频展示位置。此外,Pinterest还更新了交互式趋势分析工具(interactive trends tool),将呈现对平台用户参与行为更具体的观察。最后,Pinterest在更大范围内推出了数据转换洞察功能(Conversion Insights),使广告商能够在单个报告中同时查看推广的和自然的Pin指标。

目前,Pinterest正处在新的电子商务浪潮的顶峰,其活跃用户达到4.59亿,而且这一数字还在不断增加。未来,Pinterest可能会成为更多品牌在发展道路上的优先考虑渠道。

5.阿里巴巴国际站去年交易额同比增长101%

来自阿里巴巴国际站的数据显示,2020年平台实收交易额按美元计价同比增长101%,订单数同比增长翻番。2020年上半年,阿里巴巴国际站跨境物流订单数同比增长113%,智能关务系统订单数同比增长1448%,收汇规模增长87%。此外,中国国际经济交流中心日前发布的《数字化新外贸趋势发展报告》还指出,阿里巴巴国际站已成为新一代电商范式。


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