海外营销周报:Instagram在Shop版块测试广告,社交网站Reddit估值突破100亿美元

行业资讯 华再 1个月前 (08-16) 71次浏览 0个评论

海外网络营销资讯一周要闻(2021年第33周):

1.继 Facebook 后,谷歌也不允许广告商追踪18岁以下用户

谷歌近日宣布,将阻止广告商根据 18 岁以下人群的年龄、性别或兴趣来提供定向广告服务。

谷歌还表示,将为全球 18 岁以下的用户关闭追踪位置数据的“位置历史记录”功能。此外,谷歌将进一步扩大“年龄敏感”广告(对 18 岁以下用户屏蔽)的类型,并将为 18 岁以下的用户打开安全搜索过滤器。

另外,谷歌还正在为所有 18 岁以下的青少年及其父母或监护人,引入一项新政策,要求从谷歌图片搜索结果中删除年轻人的图片。

上月底,Facebook 已经宣布,将不再允许广告商根据 18 岁以下人群的兴趣或他们在其他网站上的活动,提供定向广告服务。

2.受益iPhone隐私调整 亚马逊全面抢夺Facebook广告业务

8月10日早间消息,到目前为止,亚马逊发展数字广告业务的主要竞争对手是谷歌。亚马逊希望购物者绕开谷歌,直接在亚马逊平台上搜索商品。而现在,这家全球最大的在线零售商也开始从Facebook手中抢夺广告主。

Facebook目前在美国数字广告销售行业排名第二。多年来,Facebook广告都没有受到亚马逊的影响。外界普遍认为,社交媒体广告与亚马逊和谷歌的搜索广告完全不同。然而今年6月,苹果在iPhone上对隐私设置进行了调整,极大地影响了Facebook的广告效果。这促使品牌方寻求在其他渠道上投放广告。凭借大约1.53亿的美国Prime用户,亚马逊成为了广告主显而易见的选择。

广告主从Facebook向亚马逊的迁移才刚刚开始,现在判断这种现象的影响范围有多大、会持续多长时间还为时过早。

3.Instagram在Shop版块测试广告业务

据外媒报道,Instagram 将进一步在其电商业务发力,在其 Shop 中推出了新的广告产品 Ads in Instagram Shop。Instagram 方面表示近期正在测试新的广告形式,包括单图展示和图片轮播展示,目前只与美国广告主合作测试,未来会向其他市场拓展。

Instagram 在 2020 年推出 Instagram Shop,旨在使 Instagram 不仅是一个朋友间交互和关注自己喜爱品牌动态的平台,还是一个集成了付款功能的线上购物平台。

取放任自流的态度,但过去几年赫夫曼也在改革 Reddit 的平台政策,解决假新闻等问题。

4.TikTok和电商公司Shopify携手 助商家拓展中东市场

日前,抖音海外版TikTok宣布和电商公司Shopify进行深入合作,帮助商家在中东地区发展。据悉,Shopify去年就与TikTok达成合作,让商家可以在TikTok上为其品牌吸引买家到他们的Shopify商店。而此次合作可让Shopify商家利用TikTok社区从TikTok For Business Ads Manager核心功能中受益。另外,TikTok将开始测试新的电商功能,使其用户更容易发现中东地区Shopify商家及在TikTok购买他们的产品。

5.美国社交网站Reddit完成新一轮融资,估值突破100亿美元

美国社交网站 Reddit (7月12日)表示,该公司完成了一笔 4.1 亿美元的新融资,估值超过 100 亿美元。Reddit 是美国消费互联网的“虚拟广场”。这笔融资来自富达投资,对 Reddit 的估值远高于 6 个月之前的 60 亿美元。当时,Reddit 完成了 2.5 亿美元的融资。Reddit 表示,预计现有投资方也将参与新一轮融资,因此这轮融资的规模还将继续扩大,最终规模预计将为 7 亿美元左右。

目前,Reddit 的日访问用户数超过 5000 万,网站有超过 10 万个活跃的主题讨论版。


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